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模仿律电子书

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作       者:(法)加布里埃尔·塔尔德

出  版  社:中信出版集团股份有限公司

出版时间:2020-01-01

字       数:37.0万

所属分类: 人文社科 > 社会科学 > 新闻传播/语言文字

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模因论先驱,社会学创始人之一,法国传播学鼻祖塔尔德(G.Tarde)最早对模仿进行研究,1890年出版了《模仿律》一书。模因是一些模仿现象,是一种与基因相似的现象,基因是通过遗传而繁衍的,但模因却通过模仿而传播,是文化的基本单位。 本书认为模仿是“基本的社会现象”,并提出了三个模仿律,解释了社群的形成原因,人类行为的进化,信息的传播特征: 1 下降律:社会下层人士具有模仿社会上层人士的倾向 2 几何级数率: 在没有干扰的情况下,模仿一旦开始,便以几何级数增长,迅速蔓延。 3 先外后内律: 个体对本土文化及其行为方式的模仿与选择,总是优先于外域文化及其行为方式。 这是一本社会学书籍,也是一本哲学书籍,模仿一直存在,而文明的进步令人的模仿行为更加个性化,更加理性化。 社会中相似性的社会根源,是各种形式的模仿的直接地或间接结果——这些模仿有风俗模仿或时尚模仿、同感模仿或服从模仿、感知模仿或教育模仿、无意识的模仿或有意识的模仿,如此等等。 塔尔德所提出的社会学的首 要任务就是确认影响物体能否成功繁衍的变量,从而解释为什么有些模仿能脱颖而出。要弄清楚,在同样构想的100中语词、神话思想、工业流程等革新之中,为什么一成的革新能得到传播,九成的却被忘记。塔尔德提出的范式还奠定了市场营销的研究范式。 模因论先驱,社会学创始人之一,法国传播学鼻祖塔尔德(G.Tarde)*早对模仿行研究,1890年出版了《模仿律》一书。模因是一些模仿现象,是一种与基因相似的现象,基因是通过遗传而繁衍的,但模因却通过模仿而传播,是文化的基本单位。 本书认为模仿是“基本的社会现象”,并提出了三个模仿律,解释了社群的形成原因,人类行为的化,信息的传播特征: 1 下降律:社会下层人士具有模仿社会上层人士的倾向 2 几何级数率: 在没有干扰的情况下,模仿一旦始,便以几何级数增长,迅速蔓延。 3 先外后内律: 个体对本土文化及其行为方式的模仿与选择,总是优先于外域文化及其行为方式。 这是一本社会学书籍,也是一本哲学书籍,模仿一直存在,而文明的步令人的模仿行为更加个性化,更加理性化。 社会中相似性的社会根源,是各种形式的模仿的直地或间结果——这些模仿有风俗模仿或时尚模仿、同感模仿或服从模仿、感知模仿或教育模仿、无意识的模仿或有意识的模仿,如此等等。 塔尔德所提出的社会学的首要任务就是确认影响物体能否成功繁衍的变量,从而解释为什么有些模仿能脱颖而出。要弄清楚,在同样构想的100中语词、神话思想、工业流程等革新之中,为什么一成的革新能得到传播,九成的却被忘记。塔尔德提出的范式还奠定了市场营销的研究范式。
【推荐语】
就像鸭宝宝的印随行为,婴儿的面部模仿,成人的榜样效应;微信的赞转发,品牌的口碑营销,新闻事件的爆炸式传播,科技的迭代和创新;模仿无处不在。 本书作者塔尔德提出,模仿是人类行为和社会的根源。社会的相似性都来源于模仿。同事他提出了三层模仿律: 1. 下降律:社会下层人士具有模仿社会上层人士的倾向。 2. 几何级数律:在没有干扰的情况下,模仿一旦始,便以几何级数增长,迅速蔓延。 3. 先外后内律:个体对本土文化及其行为方式的模仿与选择,总是优先于对外域文化及其行为方式的模仿与选择。 这是一个营销的坏时代,注意力从未如此紧俏,用户从未如此挑剔;这也是一个营销的好时代,这个时代的用户比以往任何时候更具有合作性、人文精神和幽默感,他们身上藏有帮助品牌主实现自传播的钥匙,唯有跟紧他们的心理趋势,才能从疲惫的跟风者变为新颖玩法的创造者。  
【作者】
塔尔德(G.Tarde)。模因论先驱,社会学创始人之一,法国著名社会学家、心理学家法国社会心理学家。塔尔德对法国的社会学乃至于全球社会学有着深远的影响,一方面他是继孔德之后的社会学大师,与迪尔凯姆起名,继承笛卡尔主义,是著作等身的社会学大师;另一方面,社会学、传播学的研究主要滥觞自美国,在欧洲盛名的批判学派起源于德国,各大传播学大师也与法国无缘,而加布里埃尔・塔尔德关于社会理论的论述却相当令人叹服。 
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扉页

中译者第二版序

中译者第一版序

英文版序

塔尔德第二版序

塔尔德第一版序

第一章 普遍的重复性

01 普遍重复的三种形式:波动、生成和模仿

02 物理振动、生物遗传和社会模仿

03 重复蕴含了几何级数增长的趋势

04 冲突干扰与复合干扰

05 模仿在发明者和模仿者之间架设起了孕育的关系

第二章 文明的诞生

06 社会里都存在范本的传播

07 模仿产生文明的均衡趋势,而非共同极端

第三章 什么是社会?

08 拥有社会圈子是人性使然

09 任何事物都是一方战胜另一方的结果

10 创造力和革新的土壤

11 如何面对自我内心的冲突

第四章 有趣的统计学

12 我们如何走到今天

13 模仿是客观的、广泛的

14 统计学曲线揭示了模仿的演进

15 工商业的统计数字是一切统计数字的基础

16 欲望和思想一旦启动,总是自动地以几何级数传播

17 统计曲线与鸟的飞行轨迹

18 历史是最成功的事物的集合

第五章 逻辑模仿律

19 进步是一种集体思维

20 逻辑决斗

21 逻辑联合

22 对抗永不消失

第六章 超逻辑的影响

23 模仿是由内心走向外表的

24 模仿具备从高位走向低位的趋势

第七章 风俗与时尚的模仿

25 语言趋同是一切社会趋同的必要条件

26 宗教的社会意义

27 国家的双重起源:家庭与部落群体

28 立法和司法革命三阶段

29 消费需求的传播速度总是比生产需求快

30 道德与艺术

结语

31 从单向模仿到双向模仿的过渡

32 模仿律结果的不可逆性

附录一 克拉克论塔尔德

附录二 塔尔德评传

附录三 妙语摘抄140条

中译者第一版后记

中译者第二版后记

版权页

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