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医美新风口:颜值经济下的万亿市场电子书

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作       者:动脉网 考拉看看

出  版  社:中华工商联合出版社

出版时间:2019-12-01

字       数:10.4万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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随着近年来我国居民生活水平大幅提高,女性经济地位的独立,成为支撑医疗美容市场高需求的源动力,医疗美容行业也随之了快速发展时期。随着医疗仪器的步、手术方式的改和填充物材料的发展,医疗美容的安全性显著提高,医美产业需求快速提升、技术步、政策逐渐完善等共同促医美行业迎来红利期。     目前,社区 咨询 电商是国内医美 App 的主要形态、社区运营是重、医美电商是变现手段。国外市场起步早、成熟快,政府监管到位、专业技术成熟、机构模式多样,国内外医美行业存在一定差异。 本书详细介绍了中国医疗美容行业的发展趋势,现状以及医美产业、医美行业企业情况、案例分析、风险政策等,并详细分析了各大医美平台的市场特、规模、竞争格局、不同平台模式等,给出对医美行业未来发展趋势的判断。<br/>【作者】<br/>动脉网,一家关注全球医疗健康产业与创新科技的媒体机构,医疗行业的原创内容生产渠道和权威研究机构。动脉网旗下蛋壳研究院通过洞察隐藏的商业逻辑,集合产业专家、资深观察者,对医疗行业的创业者、投资人及战略规划者提供有前瞻性的趋势判断和分析报告。 考拉看看 由资深媒体人、作家、内容研究者和品牌运作者联合组建,专业从事内容创作、内容挖掘、内容衍生品运作和品牌文化力造,致力成为中国领先的深度内容创作与运作机构。迄今已服务或研究过的内容案例包括腾讯、TCL、华为、万向、娃哈哈、方太等,团队核心成员已服务超过200家上市公司,同时也在服务多地政府部门。<br/>
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导读

第一章 发展篇:医美行业市场现状概览

一、中国医美黄金10年来临

(一)医美市场规模

(二)医美用户特征

(三)信息不透明是非法医美最大成因

(四)黑诊所数量是正规机构的6倍,3年毁掉10万张脸

(五)行业、平台举措并行,发力医美正规化

(六)审美趋于多样化,整形“新一代”“95后”不再拿明星照整形

(七)人人都爱美肤,植发、整牙涨价快,“剁手”要趁早

二、在线医美行业发展现状

(一)在线医美企业地域分布

(二)在线医美合作情况

(三)在线医美产品情况

(四)在线医美发展历程

(五)在线医美产业布局

(六)在线医美产业链

(七)在线医美产品矩阵

(八)在线医美行业未来发展趋势

(九)海外医美市场潜力大,白领将成为核心消费者

(十)医美SaaS从B端切入C端,或建立风险定价体系

(十一)医疗美容生活化,轻医美或成为医美新爆点

附录:新氧2018年医美行业白皮书

第二章 产业篇:医美产业链布局

一、医美App的三大价值

(一)连接人和信息

(二)连接人和服务

(三)连接人和人

二、上游:整合并购是趋势

(一)器械耗材,巨头的角力

(二)并购整合,寡头出现

(三)鱼龙混杂,比拼服务和营销方案

三、中下游:连锁化是未来趋势

第三章 运营篇:医美行业的经营之道

一、“互联网+”时代下的医美营销

(一)医美App头部内容入口价值明显

(二)如何花最少的钱找到精准用户?

(三)怎样提高机构运行效率?

(四)怎样保证投入效果?

二、建立差异化与精细化运营

三、颠覆传统路径降低获客成本

(一)医美两大驱动力:年轻化和微整形

(二)320万篇整形日记有效连接机构、医生和消费者

(三)新氧联合卫健委,确保正规机构和合法执业医生

(四)新氧让线下机构获客成本降低9成

(五)新氧建立了一个公平竞争的医美平台

第四章 企业篇:医美行业的企业案例

一、全球视野

(一)医美整形界的“大众点评”——RealSelf

(二)英国规模最大的皮肤医美连锁——Sk:n

(三)美国标杆型的医美连锁品牌——SonoBello

二、国内标杆

(一)从流量平台到深耕专业服务领域——医美App新氧

(二)医美“星巴克”——繁星

(三)医美信息头部入口——医美App更美

(四)打造医美线上线下结合模式——医美App悦美

第五章 政策风险篇:医美行业护城河与风险

一、护城河:医美行业监管体系

(一)中国整形美容协会安全联盟成立

(二)全面提升医美信赖度

(三)互联网医美分会成立

二、医美风险规避

(一)如何找到正规医生

(二)医美分期隐患

第六章 未来篇:静待花开的医美行业

一、医美机构发展前景

(一)消费理念转变,需求释放

(二)患者教育和渠道变革

(三)从重视获客转为重视运营

(四)看好大型品牌连锁和精品机构

二、科技推动医疗美容快速发展

(一)智能美容设备与家居融合,“美”无处不在

(二)消费者介入生产,个性化需求强劲

(三)不再自行研发,大品牌借孵化器打造“爆款”

(四)男性美容需求崛起,成品牌商瞄准的“靶心”

(五)根植“健康与保健”,日系美妆成消费者新宠

(六)“大数据+算法”,定制化妆品成长空间广阔

(七)走出实验室,新型美容产品来自于有机农场

(八)奢侈化妆品更“亲民”,订阅模式引领风尚

(九)D2C模式成为行业标配

(十)“网红+KOL”,社交媒体成营销新战场

(十一)“美容+健身+保健”,开拓新蓝海

(十二)人工智能助力医美营销大升级

三、新美业与医美融合

(一)“美业店美团芯”计划

(二)美业市场变化

(三)“新美业”新在哪里

(四)10万家美业门店改造

(五)星和医美典型战略合作样本

四、寻找医美下一个黄金10年

附录一 医疗美容+医疗专业术语表

附录二 医疗美容公司名录(节选)

附录三 医疗美容+医疗投资大事年表

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