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新媒体写作与运营(微课版)电子书

1.以培养营销、文秘专业新媒体写作与运营管理能力为出发 2.以“认识新媒体——新媒体写作与编辑——新媒体运营与管理”为编写思路 3.资源丰富,配套习题、多媒体课件,还包含微课、动画的教学资源库。

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作       者:周展锋

出  版  社:人民邮电出版社有限公司

出版时间:2019-09-01

字       数:15.9万

所属分类: 教育 > 大中专教材 > 研究生/本科/专科教材

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本书分为3个部分共12章,*部分介绍了新媒体的概念与内涵,重阐述了新媒体写作与运营的含义、特及岗位要求;第二部分围绕新媒体写作重介绍了写作准备、标题写作技巧、正文创作技巧及编辑技巧等内容;第三部分围绕新媒体运营与管理介绍了操作、规划、推广、社群经济、运营法则、数据分析及案例分析等内容。<br/>【推荐语】<br/>1.以培养营销、文秘专业新媒体写作与运营管理能力为出发 2.以“认识新媒体——新媒体写作与编辑——新媒体运营与管理”为编写思路 3.资源丰富,配套习题、多媒体课件,还包含微课、动画的教学资源库。<br/>【作者】<br/>1.以培养营销、文秘专业新媒体写作与运营管理能力为出发 2.以“认识新媒体——新媒体写作与编辑——新媒体运营与管理”为编写思路 3.资源丰富,配套习题、多媒体课件,并在超星学习通建立包含微课、动画的教学资源库。<br/>
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内容提要

前言

第一章 新媒体写作与运营概述

一 新媒体的概念及内涵

二 新媒体的类型

三 新媒体的特征

四 新媒体的社会影响

五 新媒体写作与运营简介

第二章 新媒体写作准备

一 明确写作目的

二 市场调研和分析

三 提炼主题及卖点

四 形成创意思维

五 创意思维的培养

六 明确新媒体写作的基本要求

第三章 新媒体文案标题写作技巧

一 新媒体文案标题的作用

二 新媒体文案标题的提炼原则

三 新媒体文案标题的创作方法

四 避开标题创作误区

第四章 新媒体文案正文写作技巧

一 新媒体文案正文的概念

二 新媒体文案正文的功能

三 新媒体文案正文的内容

四 新媒体文案正文的写作原则

五 新媒体文案正文的结构

六 新媒体文案正文的写作手法

七 新媒体文案正文的写作技巧

第五章 新媒体文案的编辑技巧

一 文字编辑技巧

二 图片编辑技巧

三 音频编辑技巧

四 视频编辑技巧

五 新媒体编辑工具介绍

第六章 新媒体平台操作基础(以微信公众号为例)

一 新媒体账号的创建与管理

二 设计与装饰

三 辅助功能的开发

第七章 新媒体平台规划

一 平台服务对象

二 规划平台内容

三 平台路径选择

第八章 新媒体内容推广

一 圈粉策略

二 活动运营

三 直播推广

四 用户运营

第九章 新媒体与社群经济

一 社群

二 社群运营

三 社群时代的商业趋势

第十章 新媒体运营法则

一 利用用户人群

二 利用环境影响

三 打造用户黏性

第十一章 新媒体数据分析

一 数据概述

二 数据分析方法

三 数据分析报告的撰写

第十二章 新媒体案例分析

一 政务类

二 健康类

三 交通类

四 餐饮类

五 农业类

六 电子产品类

七 母婴类

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