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内容提要
前言
第一章 公益广告概述
第一节 什么是公益广告
第二节 公益广告的分类
第三节 公益广告的特征
第四节 研究的意义与价值
第二章 公益广告相关传播理论
第一节 前景理论之得失框架
第二节 保护动机理论
第三节 卷入度理论之精细加工可能性模型
第四节 扩展并行过程模型
第五节 视觉注意力理论
第三章 公益广告的设计要素
第一节 诉求
第二节 创意
第三节 图形
第四节 影像
第四章 公益广告的语篇分析
第一节 视觉语法
第二节 再现意义、互动意义与构图意义
第三节 语料分析案例（一）
第四节 语料分析案例（二）
第五节 视觉传播力的重构
第五章 公益广告的传播效果：基于眼动实验
第一节 视向心理实验
第二节 基于眼动实验的公益广告研究
第三节 视觉元素的四个象限
第四节 研究发现：注意力与视觉路径
第五节 实验结论总结
第六章 不同文化下公益广告对比研究
第一节 研究背景与方法
第二节 分析结果：主题与表现手法
第三节 创意路径对比研究
第四节 焦点小组访谈研究
第七章 城市公益广告传播力调研
第一节 城市公益广告：以上海莘庄为例
第二节 调查结果：从设计到信息
第三节 改善公益广告传播效果的建议
第八章 人工智能与算法技术对广告的影响
第一节 技术发展与革命
第二节 研究背景与问题
第三节 用户画像与创意生产
第四节 广告传播中的伦理风险
第五节 结语
参考文献
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