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市场营销基础与实务电子书

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作       者:刘芳 胡俊开

出  版  社:人民邮电出版社有限公司

出版时间:2015-02-01

字       数:19.7万

所属分类: 教育 > 大中专教材 > 研究生/本科/专科教材

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本书基于对市场营销职业能力的分析,以项目为依托、以任务为载体,力求理论和实践相结合,注重针对性、可操作性。全书在阐明营销基本理论的基础上,以学生为中心,注重实践能力培养。主要包括10个项目内容,每个项目由项目导、项目实施、案例与思考、技能训练、知识贴吧、思考与练习等内容组成。通过学习和训练,学生不仅能够掌握市场营销学的理论知识,而且能将市场营销的知识融实际情景之中。本书充分借鉴各类新教材,科学、系统地介绍了市场营销学的基本理论、策略及方法,体系科学,结构合理。<br/>
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扉页

版权页

内容提要

前言

项目一 市场营销学概述

任务一 认识市场营销

任务二 了解营销管理哲学

项目思考与练习

项目二 市场营销环境分析

任务一 认知市场营销环境

任务二 分析市场营销环境

任务三 评析及应对营销环境

项目思考与练习

项目三 消费者购买行为分析

任务一 了解消费者市场特点

任务二 把握消费者的动机和行为

任务三 分析消费者行为的影响因素

任务四 体会购买者的决策过程

项目思考与练习

项目四 确定目标市场

任务一 进行市场细分

任务二 选择目标市场

任务三 明确市场定位

项目思考与练习

项目五 制定产品策略

任务一 认知产品整体概念与组合策略

任务二 运用产品生命周期各阶段的营销策略

任务三 制定新产品开发策略

任务四 制定品牌策略

任务五 制定包装策略

项目思考与练习

项目六 制定定价策略

任务一 分析影响企业定价的主要因素

任务二 学习企业定价的方法

任务三 确定定价策略

项目思考与练习

项目七 分销渠道分析

任务一 认知分销渠道

任务二 分析分销渠道的选择

任务三 管理分销渠道

项目思考与练习

项目八 运用促销策略

任务一 认知促销与促销组合

任务二 掌握人员推销策略

任务三 掌握广告策略

任务四 掌握营业推广策略

任务五 掌握公共关系策略

项目思考与练习

项目九 市场营销战略与组织管理

任务一 理解企业战略与战略规划

任务二 分析企业营销战略规划

任务三 规划和组织市场营销管理

项目思考与练习

项目十 市场营销实务新发展

任务一 认知网络营销

任务二 认知文化营销

任务三 认知绿色营销

任务四 认知体验营销

任务五 认知关系营销

任务六 认知整合营销

项目思考与练习

参考文献

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