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瘾:让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密(智威汤逊大中华区首位华人创意总监力作)电子书

售       价:¥

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作       者:吴文芳

出  版  社:北京时代华文书局

出版时间:2020-08-01

字       数:8.5万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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注意力碎片化的时代,怎样才能在最短的时间内抓住客户? 广告业是制造“理所当然”的行业,小到一次购买行为,大到一个“购物季”,甚至某种“节日性市场”,都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响,在潜移默化中被引导,最终完成一次消费。事实上,无论是品牌、产品还是概念,广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。 本书中,智威汤逊首位华人创意总监吴文芳,凝聚30余年的一-线广告、营销、创意心得,分 享自己在智威汤逊的经验与方法,深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。 从广告的概念原理,到影响现代广告行业的经典案例,再到拿来即可用的创意工具箱,本书呈现了行业顶尖创意人的工作思维与方式,解读流行背后的规律和设计原理。
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序一

序二

序三

序四

前言 思索的酵母

1 吴文芳是什么人?

我是很重要的人

我是知道“知道”的力量的人

我做广告的一些重要年份

我给创意人的一些意见

2 向广告英雄偷师

威廉·伯恩巴克

李奥·贝纳

大卫·奥格威

我心中21条不可忘怀的经典广告

3 我的两个工具箱

工具箱A 工具1:“为什么”指南针

工具2:2.5个“创意制式”

工具3:团团转计划圈

工具4:角色价值心电图

工具5:T 式肯定器

工具6:A4白纸

工具7:ABCDEFG

工具8:“思索列车”时间表

工具9:24/7酵母GPS

工具箱B 战斗力1:人生总是先“书”后赢

战斗力2:接受七只猴子训练

战斗力3:挥洒自如前的一万个小时

战斗力4:从航空公司看 CEO

战斗力5:从保险业看CEO

战斗力6:从购物中心看 CEO

战斗力7:从穿什么看CEO

战斗力8:从耳朵听到的看 CEO

4 给大家几乎免费的午餐

世上几乎免费的午餐

免费午餐派发了

一块钱午餐1: 公路上竖立的图腾酒店

一块钱午餐2:穿在身上的名画

一块钱午餐3: 一间为你准备好思想的酒店

一块钱午餐4:会走动的行李箱

一块钱午餐5: 广州应该很艺术吗?

一块钱午餐6: 未来的航空公司吃什么?

5 未来的广告

苹果与宗教谁更广告?

寻找未来的酵母

策划未来的广告

塑造未来的我

结语 我很幸运

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