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如何拍好短视频(套装共2册)电子书

售       价:¥

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作       者:吴文芳,高桥弘树

出  版  社:北京时代华文书局

出版时间:2020-10-01

字       数:18.4万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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《瘾》注意力碎片化的时代,怎样才能在最短的时间内抓住客户? 广告业是制造“理所当然”的行业,小到一次购买行为,大到一个“购物季”,甚至某种“节日性市场”,都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响,在潜移默化中被引导,最终完成一次消费。事实上,无论是品牌、产品还是概念,广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。 智威汤逊首位华人创意总监吴文芳,凝聚30余年的一-线广告、营销、创意心得,分享自己在智威汤逊的经验与方法,深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。 从广告的概念原理,到影响现代广告行业的经典案例,再到拿来即可用的创意工具箱,本书呈现了行业顶尖创意人的工作思维与方式,解读流行背后的规律和设计原理。 《好视频一秒抓住人心》碎片化、场景化、垂直化、流量变现的媒体传播环境,如何落实以内容为王,引爆流量?如何让视频的代入性、传播性更强,深入人心?如何成就爆款视频?通过爆款视频打造属于自己的流量池? ·一秒抓住人心 ·挖掘内容潜藏的魅力 ·让“没兴趣”变成“狂点赞” ·时刻保持兴趣,一秒都不愿离开 日本金牌节目制作人高桥弘树15年一线创作经验倾囊相授,辅以实际案例精讲、经验教训总结,揭秘创造1秒抓住人心、让人久看不厌的有趣内容的32个技巧,视频、网络新闻、策划宣传、广告……万般行业皆可用! 拥有业内的“压倒性武器”,轻松创造高人一等的吸引力!
目录展开

序一

序二

序三

序四

前言 思索的酵母

1 吴文芳是什么人?

我是很重要的人

我是知道“知道”的力量的人

我做广告的一些重要年份

我给创意人的一些意见

2 向广告英雄偷师

威廉·伯恩巴克

李奥·贝纳

大卫·奥格威

我心中21条不可忘怀的经典广告

3 我的两个工具箱

工具箱A 工具1:“为什么”指南针

工具2:2.5个“创意制式”

工具3:团团转计划圈

工具4:角色价值心电图

工具5:T 式肯定器

工具6:A4白纸

工具7:ABCDEFG

工具8:“思索列车”时间表

工具9:24/7酵母GPS

工具箱B 战斗力1:人生总是先“书”后赢

战斗力2:接受七只猴子训练

战斗力3:挥洒自如前的一万个小时

战斗力4:从航空公司看 CEO

战斗力5:从保险业看CEO

战斗力6:从购物中心看 CEO

战斗力7:从穿什么看CEO

战斗力8:从耳朵听到的看 CEO

4 给大家几乎免费的午餐

世上几乎免费的午餐

免费午餐派发了

一块钱午餐1: 公路上竖立的图腾酒店

一块钱午餐2:穿在身上的名画

一块钱午餐3: 一间为你准备好思想的酒店

一块钱午餐4:会走动的行李箱

一块钱午餐5: 广州应该很艺术吗?

一块钱午餐6: 未来的航空公司吃什么?

5 未来的广告

苹果与宗教谁更广告?

寻找未来的酵母

策划未来的广告

塑造未来的我

结语 我很幸运

好视频一秒抓住人心

前言 希望观众一秒也不觉厌倦地看到底

一、感觉自己得到了有使用价值的超强“武器”

二、希望观众一秒都不会厌倦,一直看下去

第一章 1秒抓住人心 “前所未见的有趣内容”创造法 ——全部向“反方向”走就好

1. 开发新领域的能力

2. “做减法”的能力

3.“热爱消极”的力量

4. 打破平衡的能力

5. 1.5倍的能力

6. “1年=15个月”的能力

7. 突破极限的能力

8. 独立完成全部工作的能力

9. 认真对待例行工作的能力

第二章 为了挖掘出内容的魅力,“故事”为什么必不可少? ——挖掘“隐藏魅力”,让人产生兴趣的技巧

10. “心的可视化”能力

11. 调查自我的能力

12. 超具体化的力量

第三章 向更多的人传播故事魅力的技巧 ——让“没兴趣”变成“喜欢”的4项研究

13. 消除“这是什么?”的能力

14. 消灭麻烦的能力

15. 注视360度的能力

第四章 让观众1秒都不愿离开,时刻保持兴趣的12种技巧 ——“开头”“持续”“最后”“连续性”

16. 一切都是“设定力”

17. 逆转价值观的“视角力”

18. 时间机器的剪辑力

19. “矛盾的本能”的解决力

20. 深挖记忆的能力

21. 意料之外的力量

22. 创造“搞笑”的能力

23. 契诃夫之枪的力量

24. 舒适的诱导力

25. 穿越时空的能力

26. 桑拿的力量

27. 东野圭吾力

第五章 深入人心的“深度内容”的创作法 ——让更多人产生“这节目我还想看!”的念头

28. 多重目标的力量

29. 肯定自我欲望的能力

30. 热爱不幸的能力

31. 东京电视台力

32. 3种“破坏力”

写在最后

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