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顶尖文案:现代广告之父的文案写作技巧电子书

★现代广告之父,《一个广告人的自白》作者大卫·奥格威一生推崇的大师。 ★关注大众消费者的真正心态,注重实效,摆脱了广告的盲目性,将广告事业发展成为一门科学。 ★广告学史上的经典之作,畅销97年,美国172所广告院校指定之书。 ★本书是霍普金斯穷其一生的经验总结,为你提供系统的广告力训练。 ★新媒体时代文案人指南,帮助大家在写文案的路上少走弯路。

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作       者:(美)克劳德·霍普金斯

出  版  社:北京理工大学出版社

出版时间:2020-07-01

字       数:14.0万

所属分类: 人文社科 > 社会科学 > 新闻传播/语言文字

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        书是现代广告之父克劳德·霍普金斯的经典力作,全书融合了作者35年的广告经验之精华,用32个案例,逾50条价值百万美元的广告金律教你写出有销售力的文案。做广告也有技法可言,有经验可循。作者将重要的广告黄金法则阐述得极其简练深刻,以自身的从业经历现身说法,让人受益匪浅又倍感亲切。读完本书,你将会熟知广告的法则,并懂得如何运用这些法则,成功地讲好每个产品的故事。<br/>【推荐语】<br/>★现代广告之父,《一个广告人的自白》作者大卫·奥格威一生推崇的大师。 ★关注大众消费者的真正心态,注重实效,摆脱了广告的盲目性,将广告事业发展成为一门科学。 ★本书是霍普金斯穷其一生的经验总结,为你提供系统的广告力训练。  <br/>【作者】<br/>       克劳德·霍普金斯,美国广告史上著名的广告文案撰稿人,现代广告奠基人,广告教皇大卫·奥格威盛赞他是现代六大广告巨擘之一。他的广告更加关注人性的一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注重区分广告和文学的区别等。他创了广告界多个史无前例的成功,如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等,众多举措,至今仍在广告界沿用。       <br/>
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前言

PART ONE 科学广告

第一章 广告法则的确立

第二章 广告即推销

第三章 提供服务

第四章 邮购广告:它教给我们什么

第五章 标题

第六章 心理学

第七章 具体再具体

第八章 把你的信息讲全面

第九章 广告中的艺术

第十章 代价高昂的事情

第十一章 信息

第十二章 战略

第十三章 样品的使用

第十四章 销售网络

第十五章 试点推广活动

第十六章 勿指望经销商

第十七章 个性化

第十八章 负面广告

第十九章 撰写商业信函

第二十章 利于销售的商品名称

第二十一章 好业务 好生意

PART TWO 广告生涯

第一章 早年受到的影响

第二章 广告与营销的经验

第三章 职业生涯伊始

第四章 广告生涯伊始

第五章 开辟新天地

第六章 人员推销

第七章 医药广告

第八章 “立可舒”的经验

第九章 广告代理之职业生涯伊始

第十章 汽车广告

第十一章 轮胎广告

第十二章 “棕榄”的早期历史

第十三章 膨化谷物和桂格燕麦

第十四章 “白速得”

第十五章 邮购广告的经验

第十六章 成功的经验

第十七章 科学广告

第十八章 我的最大失误

第十九章 个人琐事

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