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传神文案:文案写对,营销才能做对电子书

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作       者:空手

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2021-02-25

字       数:24.0万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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这是*本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句,不是写出华丽的文章,而是如何透过文案来造品牌、制定营销方案,如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。 基于这一目标,本书以品牌文本为中心,从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力,它用场景定义市场,用标签定义品牌,用社交连用户,用流传关联社会文化。 在书中所列举的600多条经典文案作品中,你将看到文案背后的商业逻辑,看到文案撰写的思考路径,看到品牌与市场战略是如何浓缩一句文案之中的。 读完全书你会明白,文案只是本书的切,品牌营销才是*终的落脚。只有懂得文案对于品牌和营销的意义,才能写出真正动用户、带动销量的传神文案。<br/>【推荐语】<br/>★作者是该专业领域的佼佼者,该领域也是作者长期以来所研究的方向。 ★本书方法系统,案例翔实。值得推荐给热爱学习的营销人阅读。 ★本书作者“空手”,个人公众号200多篇原创文章,平均阅读量过万。 ★丁邦清、曹虎、陈绍团(团长)、丰信东、徐志斌、许晓辉、刘春雄、苗庆显、陈格雷、关健明等著名学者和企业高管联袂推荐! ★文案不是遣词造句!文案无关乎华丽文采!文案不止于公众号推文和朋友圈卖货! 文案是对品牌和市场策略的一语中的,是对用户心智和行为的一致胜。 ★文案是连市场策略和用户沟通的中枢。在文案寥寥数字背后,有着复杂的商业思考,精妙的人性考量。 ★文案看似是写几行字,但他是在理解品牌价值优势、了解企业竞争态势、研读社会文化趋势的基础上写字。 ★好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力。<br/>【作者】<br/>空 手 15年广告从业经验,先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告,及国内第一家上市广告公司省广集团。 历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。 科特勒大师传承人项目导师。 江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。 个人公众号“空手”200多篇原创文章,平均阅读量过万。《营销简史》《自媒体运营完全手册》《我是如何从文案菜鸟做到群总监的?》等文章全网阅读量均破百万。 服务客户及案例包括水井坊、茅台、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产、马石油等。<br/>
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推荐语

序言 好文案,一句顶万句

第一章 文本

本章导读 做文案的三重境界

第一节 文字、文本、文化

1.要来就来真的

2.生活是用来分享的

3.看见文字的力量

第二节 认识、认知、认同

1.BMW之悦

2.活出年轻

第三节 原子、比特、模因

1.脏是好的

2.Intel Inside

3.有淘宝,可劲造

第二章 场景

本章导读 人货场的商业新逻辑

第一节 场景造需

1.吃完喝完嚼益达

2.经常用脑,多喝六个核桃

3.怕上火,喝王老吉

第二节 场景定位

1.开宝马,坐奔驰

2.盖Kindle,面更香

3.我是江小白,生活很简单

4.汽车要加油,我要喝红牛

第三节 场景体验

1.看过世界的孩子更强大

2.停下来,享受美丽

3.感觉身体被掏空

第四节 场景触发

1.春节回家金六福

2.发动,心动

3.洗手吃饭

4.一年逛两次海澜之家

第三章 标签

本章导读 大数据时代的信息分发机制

第一节 算法

1.陆上公务舱

2.生命本身就是一场旅行

3.带上VISA,付诸行动

第二节 法则

1.有问题,百度一下

2.27层净化

3.上天猫,就购了

4.有问题,上知乎

5.叫你亲不如质量精

6.不同凡想

7.再一次,改变一切

第三节 模型

1.照亮你的美

2.要爽由自己

3.中国白酒第一坊

4.大自然的搬运工

第四章 社交

本章导读 品牌营销的三个时代

第一节 人称

1.谁值得拥有

2.我的地盘听我的

3.因您而变

4.正在你身边

5.让我们好在一起

6.爱她,就请她吃哈根达斯

第二节 人群

1.其实男人更需要关怀

2.她最后去了相亲角

3.百事新一代

4.懂你说的,懂你没说的

第三节 人设

1.活出骑士风范

2.我是凡客

3.穿上它,活出趣

4.做个傻瓜

5.支付宝,知托付

第五章 流传

本章导读 制造流传的三大密码

第一节 音

1.味道好极了

2.饿了别叫妈,叫饿了么

3.多喝水没事,没事多喝水

第二节 形

1.我有一个梦想

2.热爱我的热爱

3.个人的一小步,人类的一大步

4.充电5分钟,通话2小时

5.他忘记了很多事情,但他从未忘记爱你

6.踩惯了红地毯,会梦见石板路

7.将所有一言难尽,一饮而尽

8.世界上最累的工作,也是最好的工作

第三节 意

1.把乐带回家

2.扭一扭,舔一舔,泡一泡

3.人头马一开,好事自然来

4.因为我们更努力

5.活出你的伟大

后记

附录 给文案们推荐的书单

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