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抖音运营实战一本通电子书

定位规划 引流涨粉 IP塑造 数据运营 获利模式 一本书解决以下问题: 为什么说抖音是运营者的必争之地? 抖音的主力用户是哪些人? 如何根据账号定位设置昵称、头像等内容? 抖音上超火爆的短视频有什么特? 如何获得抖音平台的算法倾斜? 百万-级别以上的大号在粉丝运营上有何相似之处? 矩阵内主、次账号之间如何高效协同? 爆款IP具有哪些基本属性? 如何将用户的喜爱心理转化为实质的行为?

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作       者:韩智华 著

出  版  社:人民邮电出版社有限公司

出版时间:2020-11-01

字       数:10.8万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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抖音是当下受欢迎的短视频平台之一,聚集了庞大的流量。越来越多的企业、品牌和个人选择驻抖音。那么,如何才能在用户量庞大的抖音平台上站稳脚跟?创作短视频有什么技巧?如何有效地展粉丝运营?如何选择合理的方式完成变现呢? 《抖音运营实战一本通》分为10 章,系统地阐述了抖音平台及其用户的特、确定账号定位与运营方向的方法、内容创作技巧、精准引流的方法、粉丝运营的技巧、数据化运营思维、矩阵式发展路径、IP 塑造、蓝V 账号的特殊之处、多元变现方法等内容。书中介绍的内容可以帮助运营者掌握抖音运营的实用方法和技巧,更快速有效地实现运营目标。<br/>【推荐语】<br/>定位规划 引流涨粉 IP塑造 数据运营 获利模式 一本书解决以下问题: 为什么说抖音是运营者的必争之地? 抖音的主力用户是哪些人? 如何根据账号定位设置昵称、头像等内容? 抖音上超火爆的短视频有什么特? 如何获得抖音平台的算法倾斜? 百万-级别以上的大号在粉丝运营上有何相似之处? 矩阵内主、次账号之间如何高效协同? 爆款IP具有哪些基本属性? 如何将用户的喜爱心理转化为实质的行为? 什么类型的课程在抖音上更好卖? 如何通过抖音直播赏分成机制获得更多收? ……<br/>【作者】<br/>韩智华 互联网运营专家,在多家企业担任营销顾问,多年来深耕新媒体领域流量运营与变现,对内容创业尤其是短视频创业有着深研究,曾主导多个抖音大号从0到1的建设过程,并通过广告、电商等途径完成变现。<br/>
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扉页

版权页

目录

内 容 提 要

前言

第1章 了解平台:抖音平台及其用户群体的基本特点

1.1 现实价值:为什么说抖音是运营者的必争之地

1.2 平台定位:抖音在头条系产品矩阵中的地位及其主攻方向

1.3 用户画像:抖音的主力用户是哪些人

1.4 算法特性:抖音推荐算法的基本特征

1.5 内容特征:更喜欢爆款而不是雨露均沾

【案例】从《2019抖音数据报告》中可以读出什么

第2章 明确定位:找到更容易获得成功的运营方向

2.1 基本原则:当下抖音账号的蓝海在垂直领域

2.2 类型差异:个人号与企业号从定位开始便有本质不同

2.3 受众定位:想要吸引何种人群直接决定账号气质

2.4 竞品分析:系统地分析同类账号的优缺点

2.5 基础设置:如何根据账号定位设置昵称、头像等内容

【案例】想在抖音上做北京本地美食号,应该如何做竞品分析

第3章 内容运营:兼顾有趣、有料、有价值

3.1 易火内容:抖音上超火爆的内容有什么特点

3.2 价值点:在同类内容中凸显自己的独特价值

3.3 拍摄技巧:构建一套专属于自己的拍摄语言

3.4 发布技巧:这样上传短视频更容易上热门

3.5 多维打通:头条系产品矩阵的多维运营与相互打通

【案例】李佳琦不仅是带货达人,也是内容运营高手

第4章 吸引流量:单纯追求高点击量容易走弯路

4.1 算法倾斜:平台往往会基于阶段性目的进行算法倾斜

4.2 流量池思维:抖音流量池的等级与基本分配规则

4.3 互动引流:抖音号运营中最常用的五种互动引流方法

4.4 付费推广:抖音付费推广的常见形式与高性价比组合

4.5 精准引流:定义精准粉丝→绘制精准粉丝画像→精准引流

【案例】为何说5万精准粉丝的价值比20万普通粉丝高很多

第5章 粉丝运营:实现整体增长的同时找到自己的忠实粉丝

5.1 基本技巧:百万级以上大号在粉丝运营上的相似之处

5.2 自然涨粉:“独特视角+击中痛点”最易杀出竞争红海

5.3 推广涨粉:如何通过Dou+推广涨粉实现效益最大化

5.4 活动涨粉:官方话题活动与自建话题活动相辅相成

5.5 粉丝互动:粉丝互动的四个重要方面及相应的提升技巧

【案例】小哪吒三周暴涨30万粉丝背后的秘诀

第6章 数据思维:凭借数据化运营更早、更快地成为KOL

6.1 领域数据:分析细分领域竞争激烈程度及头部账号动向

6.2 单条数据:单条短视频数据分析的五个指标及其优化方法

6.3 推广数据:怎样判定投放临界点以决定追加或者放弃

6.4 先期测试:如何依据手中数据进行先期测试以提升爆款概率

【工具】实用抖音数据监测、分析工具推荐

第7章 矩阵式发展:主次账号相互扶持、分摊风险

7.1 矩阵内涵:全方位展现账号内容、倍数级提升账号价值

7.2 养号教程:所谓抖音养号绝不能是养一批“僵尸号”

7.3 建立矩阵:扩展抖音账号矩阵最常见的四种玩法

7.4 主次协同:矩阵内主次账号之间如何高效协同

7.5 代运营:不得已选择代运营时如何避坑

【案例】樊登读书的抖音账号矩阵布局及运营分析

第8章 IP塑造:以人格化魅力增强抖音账号的生命力

8.1 何为IP:IP的主要属性及其能给运营者带来的好处

8.2 IP类型:抖音平台上最受欢迎的四类IP

8.3 基本属性:爆款IP所具备的七种基本属性

8.4 成长周期:IP成长的三个阶段及相应的运营方法

8.5 MCN化:MCN的优势与构建专属IP的方法

【案例】洋葱集团总能产出爆款抖音IP的秘诀

第9章 蓝V账号:企业号在运营上的特殊之处

9.1 平台支持:抖音对蓝V账号的态度与期望

9.2 多元功能:企业号比个人号拥有更多的特权

9.3 内容制作:蓝V账号内容运营的“3H+3S”方法

9.4 人格化运营:如何将品牌营销融入人格化互动

9.5 提升转化:怎样将用户的喜爱心理转化为实质的购买行为

【案例】单色舞蹈在抖音上的逆袭之路

第10章 多元变现:广告、电商、付费课程的变现方法

10.1 抖音直播:抖音账号最重要的变现途径及相应的运营技巧

10.2 打赏变现:抖音直播打赏分成机制及相应的运营方法

10.3 广告变现:抖音KOL进行广告变现的四种方式

10.4 课程变现:什么类型的课程在抖音上更好卖

10.5 抖音电商:做好选品、找准用户痛点更重要

【案例】牛肉哥的抖音电商生意经

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