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营销史上最囧的败笔电子书

  无一出不在做营销,无一事不可见营销。成功的营销对于企业具有生死攸关的意义。

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27人正在读 | 0人评论 6.2

作       者:定民

出  版  社:华中科技大学出版社

出版时间:2021-05-06

字       数:12.1万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书共分十篇,分别是汽车篇、保健品医药篇、百货连锁篇、互联网通信篇、家用日化篇、食品饮料篇、酒与饮品篇、电子偏、手机篇和其他篇,囊括了各个领域营销败笔案例及反思,通过对失策原因行深挖掘和分析研究,给80后、90后新营销人以警醒,助众未来营销精英成功而少走弯路!<br/>【推荐语】<br/>无一出不在做营销,无一事不可见营销。成功的营销对于企业具有生死攸关的意义。<br/>
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前言

汽车篇

1.Aidiesel:福特的10年市场调研之痛

2.Caddy:一步错步步错的文化定位

3.凯旋:东风雪铁龙文化短板

4.高尔:德国大众“裸车”文化败笔重重

5.红旗HQ3:盲目学DELL直销的“短命车”

6.雅绅特:错误的价格策略

7.丰田:“霸道”营销,失利于中国市场

保健品医药篇

1.汉林清脂:定位错位遭遇生死劫

2.太极睡宝:错打致命“太极拳”

3.红都伟哥:“意淫”式营销之囧

4.巨能钙:过分自信撞南墙

5.海王金樽:败在终端

6.三九:盲目多元化,企业不能承受之轻

百货连锁篇

1.沃尔玛:水土不服“大败退”

2.百思买:全球最大家电零售商用错营销模式

3.TCL幸福树:连锁店OR专卖店之惑

4.家乐福:危机公关败笔连连

5.乐天利:“跟风者”的惨痛教训

6.KFC:“秒杀门”事件

7.春秋床品堕入加盟困局

互联网通信篇

1.Google:误判营销潜规则

2.搜狗:模糊的推广动线

3.雅虎中国:“美国国情”难抵中国市场

4.联通3G:盲目高端骑虎难下

5.eBay:忽略市场特性,美国做法败北

6.中文之星:执拗于盗版之怨而失去增长机会

家用日化篇

1.欧莱雅:闪电营销却败退中国

2.润妍:宝洁公司最囧的一次营销事件

3.宝洁:激爽的沐浴秀

4.雕牌牙膏:品牌“形而上”,消费者不埋单

5.大宝:缺乏品牌战略意识终被超越

6.SK-Ⅱ:“内外有别”的跨国品牌

食品篇

1.旺旺:营销通路不畅陷困境

2.华丰面:败在直营模式

3.土家掉渣饼:满地李鬼,李逵难成事

4.和路雪:缺乏创意的产品

5.今麦郎:品牌基因裂变遇阻

6.雅客V9:自相残杀的品牌延伸

7.达能:强势并购,弱势退出

酒与饮品篇

1.西湖啤酒:杀鸡取卵终成他人囊中物

2.TG纯净酒:概念导入失误引发多米诺效应

3.新天葡萄酒:错位的产品形象

4.芝华士:忽略与被忽略

5.青岛原生:误把新品类当新产品推广

6.舍得酒:能量不足折翅高端路

7.赤水河酒业:娱乐圈模式难以炒出酒类名牌

8.小糊涂仙:品牌遍地开花,满地狼藉

9.雀巢:失败的媒体公关

10.汾煌可乐:过分依赖经销商的“败家子”

11.帕玛拉特:八年抗战兵败而归

12.非常可乐:农村包围城市之路

13.一枝笔:盲目跟风,“船小未必好调头”

14.依云矿泉水:片面高端,市场“不领情”

电子企业篇

1.伊莱克斯:国际化和本土化模式之殇

2.春兰:主副业颠倒痛失主力市场

3.惠而浦:舍本逐末,大意失江山

4.富士康:炮制媒体9·11

5.索尼:深陷供应链之苦

6.金正:产业“大跃进”,提前画句点

7.厦华电子:贪大求全,消化不良

8.唯冠:坐失平板电视市场良机

9.海尔:海一样的多元化之路

10.富士:止步于中国式潜规则

11.飞亚达:快速流失的品牌资产

手机篇

1.诺基亚:直板霸主失利智能路

2.摩托罗拉V3:缺乏产品线孤掌难鸣

3.CECT:错用媒介双刃剑

4.南方高科:“2000万”击倒一个一流企业

5.迪比特:缺乏对渠道和终端推广能力而“大滑坡”

6.熊猫手机:总代理制渠道网络换来颓势

7.西门子手机:败在外形和功能之间

8.爱立信:技术崇拜造成营销短板林立

其他篇

1.奥诗裳:危机公关的被动式

2.福时来:为何500万放倒1个亿

3.卡丁童鞋:本想借船出海,却搬起石头砸了自己的脚

4.七匹狼:体育营销惨遭“偷袭战术”绝杀

5.娃哈哈童装:品牌不衔接让“童装第一品牌”名存实亡

6.贝塔斯曼:成在直销败在“书友会”

8.“嫦娥一号”营销事件

9.蓝猫:卡通第一品牌遭搁浅

10.思达:坐拥地王误判形势导致崩盘

后记

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