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网络营销基础与实务(第2版)电子书

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作       者:何晓兵 主编

出  版  社:人民邮电出版社有限公司

出版时间:2021-08-01

字       数:25.0万

所属分类: 教育 > 大中专教材 > 成人/中高职教材

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本书以理论与实践的有机结合为基本原则,分三篇对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识行了介绍。根据每章的理论和实践要求,本书设计了案例、示例、想一想等栏目以突出实用性。本书的主要内容包括:网络营销基础、网络营销环境与市场研究、网络消费者行为分析;基于网络广告、网络公关、网络口碑、位置、社交网络、场景、内容、数据、跨境电商等的网络营销策略;搜索引擎、网络视频、移动营销工具、平台营销工具等网络营销工具。<br/>【推荐语】<br/>?近百个二维码网络学习资源 ?新增内容营销、数据营销、社群营销、直播营销、短视频营销和移动营销等 ?提供课件、教案、视频案例、实训项目、习题及答案、模拟试卷、教学辅助视频等资料。<br/>【作者】<br/>何晓兵,管理学博士,副教授,硕士生导师。兼任广东省营销学会理事。曾赴美国内华达州立大学商学院市场营销系访学一年。主要任教“网络营销”“市场营销”“网络市场研究”等课程,主要研究领域为网络营销、危机管理。<br/>
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内容提要

第2版前言

第一篇 基础篇

第一章 网络营销基础知识

学习目标

引导案例 智能化养猪,网易味央黑猪开卖

第一节 网络营销概述

第二节 网络营销战略

第二章 网络营销环境与市场研究

学习目标

引导案例 淘品牌应对营销环境变化之战

第一节 网络营销环境分析

第二节 网络市场调研

第三章 网络消费者购买行为分析

学习目标

引导案例 Viralnova:瞄准并直击社交媒体女性用户的痛点

第一节 网络消费者市场与购买行为分析

第二节 网络消费者的购买决策过程

第二篇 策略篇

第四章 基于网络广告的营销策略

学习目标

引导案例 《原生之罪》受广告主青睐

第一节 网络广告概述

第二节 网络广告策划与创意

第三节 网络广告投放与效果评估

第五章 基于网络公关的营销策略

学习目标

引导案例 3·15“辣条事件”,麻辣王子赢了

第一节 网络公关概述

第二节 网络新闻公关

第三节 网络危机公关

第六章 基于网络口碑的营销策略

学习目标

引导案例 小红书App的口碑效应

第一节 网络口碑营销概述

第二节 网络口碑营销策略

第三节 负面口碑的控制与管理

第七章 基于位置的营销策略

学习目标

引导案例 盒马鲜生基于位置的O2O模式

第一节 LBS营销

第二节 LBS营销模式

第八章 基于社交网络的营销策略

学习目标

引导案例 小红书——标记你的生活

第一节 社交网络营销概述

第二节 SNS营销的运营

第三节 社群营销与“网红”营销

第九章 基于场景的营销策略

学习目标

引导案例 乐刻运动联合淘宝网玩转场景营销

第一节 场景营销概述

第二节 场景营销的应用模式

第三节 场景营销的应用

第十章 基于内容的营销策略

学习目标

引导案例 江小白俘获新一代年轻消费者的心

第一节 内容营销策略

第二节 内容营销的应用(一)——IP营销

第三节 内容营销的应用(二)

第十一章 基于数据的营销策略

学习目标

引导案例 趣多多大数据玩转愚人节营销

第一节 数据营销概述

第二节 精准营销

第三节 数据营销实战应用

第四节 基于数据的跨界营销

第十二章 基于跨境电商的营销策略

学习目标

引导案例 2020年的亚马逊会员日

第一节 跨境电商营销活动的主要平台

第二节 目标客户分析

第三节 跨境电商的选品、发布和定价策略

第四节 跨境电商营销推广策略

一、店铺和平台营销

第三篇 工具篇

第十三章 搜索引擎营销

学习目标

引导案例 BMW的搜索引擎营销策略

第一节 搜索引擎营销概述

第二节 搜索引擎竞价广告

第三节 搜索引擎优化

第十四章 网络视频营销

学习目标

引导案例 阿尔卑斯《爱来·运转》微电影

第一节 网络视频营销概述

第二节 网络视频营销的表现形式

第三节 网络视频营销策略

第四节 网络直播营销

第十五章 移动营销

学习目标

引导案例 支付宝“集五福”

第一节 移动营销概述

第二节 IM营销

第三节 App营销

第四节 微营销

第十六章 网上平台营销

学习目标

引导案例 运用淘宝客打造店铺“爆款”

第一节 搜索平台营销

第二节 电子商务平台营销

更新勘误表和配套资料索取示意图

参考文献

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