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视频号直播带货实战宝典电子书

本书讲解了关于视频号直播的多种实战方法,主要包括以下五个方 面的内容: ,视频号直播的宣传预热和内容设计技巧; 第二,视频号直播引流和上热门技巧,运用促销法则和福利营销的 技巧; 第三,视频号直播 社群留存用户,提高转化率; 第四,视频号直播带货正确选品的方法,造供应; 第五,主播造 IP,与粉丝建立信任关系的技巧。 本书适合企业家、创业者、电商从业者、管理人员和营销从业者

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作       者:山峰,卢彦,陈凯

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2021-06-26

字       数:6.4万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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随着直播发展得如火如荼,视频号直播应运而生。视频号直播可谓 是当前不折不扣的风口。本书作者结合自己5000多个小时的视频号一线 运营实战经验,从直播的宣传预热、直播间引流、直播脚本设计、直播上 热门、直播 社群、直播选品和主播IP造等角度手,手把手教读者 认识视频号直播带货并做好运营,内容全面且案例丰富,是一本不可多得 的视频号直播带货实战宝典。 本书适合企业家、创业者、电商从业者、管理人员和营销从业者等 学习阅读,对移动互联网思维感兴趣的读者也可从中获得启发和灵感<br/>【推荐语】<br/>本书讲解了关于视频号直播的多种实战方法,主要包括以下五个方 面的内容: ,视频号直播的宣传预热和内容设计技巧; 第二,视频号直播引流和上热门技巧,运用促销法则和福利营销的 技巧; 第三,视频号直播 社群留存用户,提高转化率; 第四,视频号直播带货正确选品的方法,造供应; 第五,主播造 IP,与粉丝建立信任关系的技巧。 本书适合企业家、创业者、电商从业者、管理人员和营销从业者 等学习阅读,对移动互联网思维感兴趣的读者也可从中获得启发和灵 感。<br/>【作者】<br/>山峰,本名谢佩峰,商家机构合伙人,山峰读书发起人,武汉农业电子商务协会执行秘书长兼新媒体商学院院长。著有畅销书《社群营销与运营实战》《微信视频号实战》。累计有5000多个小时视频号 私域一线运营实战经验。 卢 彦,北清智库商学院互联网EMBA主讲教授,北京大学互联网社群生态学院首席顾问,清华大学互联网社群课题组组长。著有畅销书《社群 :互联网 企业行动路线图》《社群三板斧:持续增长新动能》。 陈凯,杭州卖卖网络科技有限公司CEO,卖卖商学院创使人,新店商概念发起者践行者,嘉创传媒MCN机构联合发起者。<br/>
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前折页

书名页

版权

序言 视频号,重新定义直播

前言

第1章 直播带货是什么

1.1 直播是什么

1.2 直播带货的定位

1.3 直播带货的趋势

第2章 直播平台介绍

2.1 淘宝直播

2.2 快手直播

2.3 抖音直播

2.4 视频号直播

2.4.1 微信视频号是什么

2.4.2 微信视频号的定位

2.4.3 微信视频号的趋势

2.4.4 微信视频号直播是什么

2.5 小程序直播

2.6 视频号直播与抖音、快手等直播的区别

2.7 视频号直播平台主要规则介绍

2.7.1 直播营销信息发布规范

2.7.2 直播行为规范

第3章 视频号直播功能解析

3.1 视频号的界面

3.1.1 首页界面

3.1.2 关注界面

3.1.3 消息界面

3.1.4 我的界面

3.2 视频号直播主要功能

3.2.1 短视频

3.2.2 直播

3.2.3 视频号助手

3.3 如何开通视频号直播

3.4 视频号直播带货如何操作

3.5 如何玩转视频号推流直播

3.5.1 推流直播是什么

3.5.2 推流直播有何优势

3.5.3 如何发起视频号推流直播

第4章 视频号直播带货如何正确选品

4.1 直播背后的用户画像

4.1.1 用户画像简介

4.1.2 用户画像的作用

4.1.3 视频号直播用户画像

4.2 直播产品品类选择

4.2.1 日常生活使用频率高的产品

4.2.2 高性价比的产品

4.2.3 应季热度高的产品

4.2.4 售后有保障的产品

4.3 直播产品搭配设置

4.3.1 引流产品

4.3.2 利润产品

4.3.3 高端产品

4.3.4 对照产品

4.4 山峰团队的实战案例

4.4.1 高效专业的内容生产体系

4.4.2 专业的社群运营打法

4.4.3 直播带货

第5章 如何设计直播带货的脚本

5.1 如何选择合适的时间

5.2 如何选择正确的地点

5.2.1 卖货型直播

5.2.2 场景型直播

5.2.3 教学型直播

5.2.4 供应链型直播

5.3 商品数量如何配置

5.4 直播主题如何引流

5.4.1 主题有价值

5.4.2 主题有趣味

5.4.3 主题有温度

5.5 如何选择主播

5.5.1 带货主播

5.5.2 秀场主播

5.5.3 游戏主播

5.5.4 户外主播

5.5.5 比拼主播

5.5.6 其他主播

5.6 如何撰写直播预告文案

5.6.1 干货分享

5.6.2 福利剧透

5.6.3 巧用名人话题

5.7 如何设计直播流程引爆用户

第6章 如何打造爆款直播间

6.1 如何打造直播间的硬件

6.1.1 手机

6.1.2 电脑

6.1.3 灯光

6.1.4 麦克风

6.1.5 摄像头

6.1.6 声卡、调音台

6.1.7 手机支架、三脚架

6.1.8 背景布

6.2 如何打造优秀的主播

6.2.1 如何打造主播IP

6.2.2 主播能力要求有哪些

6.2.3 如何培育主播

第7章 视频号直播间引流的方法

7.1 朋友圈引流

7.2 私信消息引流

7.3 微信群引流

7.4 提升主播形象引流

7.5 视频号简介引流

7.6 送福利引流

7.7 短视频引流

7.8 山峰团队的实战案例

7.8.1 直播前

7.8.2 直播中

7.8.3 直播后

第8章 视频号直播间上热门的玩法

8.1 直播预告技巧

8.1.1 用悬念勾起用户的好奇心

8.1.2 开门见山

8.2 如何制作直播开播封面

8.3 如何设计直播开播标题

8.3.1 标题吸引用户的常用思路

8.3.2 标题的常见方式

8.4 如何点赞引爆直播间

8.5 如何上热度引爆直播间

8.6 如何抽奖引爆直播间

8.6.1 下单抽奖

8.6.2 答题抽奖

8.6.3 评论抽奖

8.6.4 整点抽奖

8.7 如何连麦引爆直播间

第9章 视频号直播+社群

9.1 社群营销方法论

9.1.1 社群如何落地

9.1.2 社群和IP

9.1.3 如何打造社群场景

9.2 社群运营方法论

9.2.1 如何做好内容运营

9.2.2 如何做好活动运营

9.2.3 如何做好用户运营

9.3 私域三板斧=视频号直播+社群+小程序

9.3.1 直播带货的困境与出路

9.3.2 社群的底层逻辑与顶层设计

9.3.3 视频号直播+社群双轮驱动

9.3.4 唯有私域,可以解忧

第10章 视频号直播常见技巧

10.1 视频号店铺如何直播

10.2 直播出现安全交易警告提示怎么办

10.3 直播团队人员如何分工

10.4 直播带货的销量翻番技巧有哪些

10.5 直播间如何聊天不尬聊

附录 微信视频号常见问题汇总

后折页

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