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玩转短视频:直播引流就这么简单电子书

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作       者:何学林,等

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2021-08-26

字       数:8.0万

所属分类: 教育 > 大中专教材 > 成人/中高职教材

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近几年,抖音、快手等短视频手机应用发展迅猛。不同于以往直播平台所推出的短视频板块,抖音等平台讲究的是短、平、快,在快节奏的互联网+时代,观看短视频的人数占比相当高。基于这样的情况,直播的营销与引流也要向“直播+短视频”的方向看齐。本书从短视频平台的选择始介绍,以如何行短视频的策划、拍摄、剪辑、营销、变现以及帮助直播引流为主线,其间还穿插讲解了手机拍摄和剪辑短视频的诸多技法,以及直播带货的相关内容。《玩转短视频:直播引流就这么简单》适合视频UP主、自媒体人、电商、主播,以及对短视频创作和直播感兴趣的读者阅读。<br/>【作者】<br/>何学林 中国人民大学经济学硕士,从事企业品牌、新兴产业和城市整 体策划30余年,出版专著30余部,曾获得荣誉奖项30余项,成功案例300余个,现致力于造超级IP、爆品品牌,运用短视频、新媒体、自媒体、全新商业模式和营销模式,将中国优质产品造成民族品牌。在我国策划界享有盛誉,做出了许多创性的贡献,创造了多个里程碑式的案例。 ●2002年: 中国十大营销策划专家 ●2005年: 中国十大品牌策划专家 ●2006年: 中国十大策划风云人物 ●2007年: 中国十大企业策划领军人物 ●2008年: 世界经济十大华人杰出文化创意人物 ●2019年: 深圳十大青年领袖 ●2020年: 年度品牌经济人物<br/>
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前言

第一章 短视频成为主播第二职业

第一节 短视频的主要平台

一、抖音:年轻人的音乐视频社区

二、快手:用科技提升每个人独特的幸福感

三、西瓜:个性化的集结地

四、抖音火山版:做出你专属的小视频

五、主流平台的城市分布

第二节 产品策略和平台定位

一、产品策略:精准布局形成壁垒

二、平台定位:群雄争霸各有所长

第三节 短视频未来趋势

一、优质内容:短视频的竞争核心

二、AI和大数据:驱动数字化营销

三、垂直细分内容:凸显平台商业价值

四、市场革新:推动短视频进一步发展

五、人工智能:深耕短视频领域

第四节 初识短视频运营

一、数据分析:后台保障

二、重中之重:短视频内容定位

三、内容创新:定位IP风格

第五节 了解爆款内容本质

一、爆款解密:分析用户的需求

二、剖析短视频红利:抢占制高点

三、了解平台基本规则:理解流量来源

四、抖音的审核机制:总结热门算法

五、广告植入技巧:如何避免限流和降权

第二章 短视频常用拍摄软件及辅助设备

第一节 常用短视频拍摄软件

一、抖音:短视频工具大全

二、美拍:社区平台互动

三、秒拍:文艺摄像师

四、小红书:美妆笔记

第二节 常用短视频拍摄辅助设备

一、手机支架:摄影师的另一只手

二、手机自拍杆:个人摄影师的拍摄利器

三、手机镜头 :画幅扩展

四、音频设备:原声定向

五、补光灯:无死角的美容师

第三章 短视频上热门大揭秘

第一节 借助平台推荐机制升级

一、头条系:精巧布局

二、腾讯系:全方位布局

三、百度系:志不在此

四、阿里系:老树开新花

第二节 了解账号运营技巧

一、认识自身:快速找到合适的内容

二、打造精品:获取大量粉丝

三、超级案例:百万级粉丝号分析

四、精准定位:成功事半功倍

五、角色定位:做什么样的人设

六、内容定位:决定是否快速爆粉

七、领域定位:是否快速吸粉

第三节 展现定位,决定粉丝能否记住你

一、坚不可破:阶段打造个人IP

二、底层逻辑:爆款与人性

第四章 制作爆款短视频

第一节 快速收割用户流量

一、短视频本质:建立人与人的连接

二、选题方法:融入代入感

三、热门潜质:增加信任度

第二节 制作加分的短视频封面

一、捕获用户心态:抓住好奇心

二、后期加工:完美的封面图

三、巧借热门:红人明星

第三节 建立自己的素材库

一、灵感来源:建立内容素材库

二、热点搜集:选题数据

三、关键词搜集:标题库

四、重复利用:评论库

五、热门榜:音乐素材库

第五章 亲自制作手机短视频

第一节 短视频的制作流程

一、制作团队的搭建

二、剧本的策划

三、视频的拍摄

四、后期处理

五、内容发布

第二节 短视频的常用分享平台

一、哔哩哔哩弹幕网

二、大鱼号

三、腾讯视频

四、搜狐视频

第三节 镜头语言的运用

一、高视点:俯视拍摄

二、低视点:仰视拍摄

三、用好透视:不一样的效果

四、用好比例:趣味构图

五、点:以小见大

第四节 制作一段有趣的短视频

一、视频剪辑:时间控制

二、音频处理:添加声音

三、字幕处理:叠加贴纸

四、完美输出:视频导出并分享到抖音

第六章 短视频运营基础

第一节 从零开始运营一个抖音号

一、基础运营:停留时长

二、提升品质:用户点赞

第二节 提高上热门的概率

一、制造话题:诱导用户留言

二、提高用户转发:扩大影响力

第三节 流量变现:获取私域用户

一、稳定流量:将用户引导到微信

二、变现通用法宝:建立信任感

三、保持队形:跟着大趋势走

第七章 短视频运营高级技巧

第一节 持续快速涨粉的十大技法

一、利用通讯录涨粉

二、利用绑定关联涨粉

三、全方位引流涨粉

四、利用外部社群涨粉

五、通过引发关注涨粉

六、利用Dou+涨粉

七、利用Dou+测试产品

八、置顶爆款视频和发评论

九、用别人的热评涨粉

十、用@和#引起别人关注

第二节 大数据分析助力上热搜榜

一、掌握全局:大数据查询

二、知己知彼:自身数据查询

第三节 矩阵式布局

一、矩阵方法1:单一平台矩阵宝典

二、矩阵方法2:全网矩阵宝典

三、粉丝导流:价值最大化

第八章 短视频商业变现

第一节 平台补贴

一、总体战略:平台的选择

二、平台分发:补贴方式

三、权重不同:补贴机制

四、锁定特色:原创原则

第二节 卖货变现

一、垂直领域:找到自己熟悉的行业

二、人设搭建:精准打造

三、另类变现:小店带货

四、终极目标:直播带货

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