万本电子书0元读

万本电子书0元读

顶部广告

敏捷营销电子书

内容实操:一书讲透敏捷营销理论要义、营销方法论及实操指南; 案例多元:拆解特斯拉、SHEIN及Essence等企业敏捷营销实践,提供营销模式思考新视角; 原创访谈:访谈斯科特·布林克尔,探寻营销技术发展变与思; 重磅推荐:《黑客营销 像扎克伯格一样去战斗》作者斯科特·布林克尔作序,崔晓波、冯?w、郭耀峰、宋星、袁春、瞻云云推荐。

售       价:¥

纸质售价:¥78.10购买纸书

33人正在读 | 0人评论 6.6

作       者:刘谕谦 著

出  版  社:人民邮电出版社有限公司

出版时间:2021-10-01

字       数:12.2万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

温馨提示:数字商品不支持退换货,不提供源文件,不支持导出打印

为你推荐

  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(0条)
  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(0条)
市场变化多端,挑战无处不在。 如何适应日益增长、日新月异的新消费需求? 如何引爆用户增长,快速反馈与修正,使企业效能翻倍? 如何破组织壁垒,激活个体,实现组织和个人双重化? 《敏捷营销》作者刘谕谦给出了自己的回答,造敏捷营销团队,以敏捷赋能变革,在快速试错中应对不确定性,迭代优化产品、思想及行为。 《敏捷营销》从底层的营销技术手,基于作者在软件研发设计中的敏捷实践,结合特斯拉、Essence、SHEIN等企业的敏捷营销案例,从敏捷营销营销的制度与人才架构以及上层的组织文化等,抽丝剥茧展论述,帮助读者构建敏捷营销转型路径,一扇新的营销模式的大门。 敏捷是生产力,更是生命力,适用于生活的方方面面。敏捷营销所需要的,不只是增设线上销售渠道,还有数字化技术所带来的消费者文化理解、社群传播模式创新以及消费观念重塑。<br/>【推荐语】<br/>内容实操:一书讲透敏捷营销理论要义、营销方法论及实操指南; 案例多元:拆解特斯拉、SHEIN及Essence等企业敏捷营销实践,提供营销模式思考新视角; 原创访谈:访谈斯科特·布林克尔,探寻营销技术发展变与思; 重磅推荐:《黑客营销 像扎克伯格一样去战斗》作者斯科特·布林克尔作序,崔晓波、冯?w、郭耀峰、宋星、袁春、瞻云云推荐。<br/>【作者】<br/>刘谕谦 创办埃捷营销变革咨询公司(AgileX Consulting),致力于通过敏捷的营销模式帮助传统企业保持地位。 多年营销领域案例研究和互联网产品经理经验,将软件行业的敏捷研发理念融汇贯通到营销领域,并在国内率先提出“敏捷营销”这一理念。 曾作为咨询顾问供职于国内大数据独角兽公司TalkingData,以营销数字化顾问的角色服务过20家世界500强公司,而后国内广告技术公司掌众科技,担任产品负责人和事业群经理角色,主导发了“鲸投”一站式广告自动化SaaS平台。<br/>
目录展开

赞誉

推荐序

序篇

拥抱敏捷营销

本书内容

读者对象及收获

我为何写这本书

第一篇 理念篇

第一章 营销行业的现状和趋势

企业经营核心的变化

营销的“变”与“不变”

将分散的消费者引导到最有价值的生命周期上

触达更多细分客户群体

搭建营销技术栈实现正向循环

新型信息流驱动传统变革

第二章 敏捷营销的含义

从软件研发行业获得的启示

敏捷营销的核心是迭代

敏捷营销的意义

敏捷营销的适用场景

第三章 转变企业文化,提升消费黏性

重新定义营销战略

从金字塔到平行协作网

企业文化的6大关键转变

第二篇 实践篇

第四章 组织架构与人才建设

营销部门与其他部门的权责割裂

重构组织架构

三人小队

商业分析师

数据分析师

ITBP

敏捷营销人才的招聘与培训

敏捷营销人员的激励与考核方式

激励方式

考核方式

第五章 方法论

市场营销部门的职能转型

敏捷营销转型的前三个月

衡量敏捷营销转型成果的指标

业务指标

营销敏捷度

人效

第六章 工作内容

敏捷营销团队每天的待办事项

数据和归因

触达和传播

创意和内容

基于数据、创意、触点的消费者运营

如何执行待办事项

Scrum

站会

Sprint

营销敏捷看板

最小可行产品

待办事项与优先级

A/B 测试

跨部门协作

从0到1搭建敏捷营销体系

第七章 营销技术栈的选型和搭建

拥抱营销技术

特别访谈 斯科特·布林克尔谈营销技术发展变与思

主流营销技术栈的发展历程

CDP代表的消费者经营能力和用户运营中台

营销自动化―― 云计算与算法

无监督学习技术

监督学习技术

强化学习技术

算法精度陷阱

营销技术能够降低试错门槛

营销技术栈能够简化新品牌的创建

商业模式的革新

供应商选型

大企业采购

第三篇 敏捷营销案例启示录

第八章 特斯拉:警惕你看不见的“野蛮人”

组织架构的优化

领先的商业模式

敏捷迭代的产品

销售渠道的创新

第九章 Essence:广告代理公司如何构建核心竞争力

第十章 领先股份制银行数字化转型实例

必先利其器:营销技术栈

获客

运营

引入营销自动化

变还是不变

组织架构:以月活跃用户数为北极星指标

第十一章 SHEIN:快到极致的服装品牌

选品

供应链搭建

广告投放

仓储与发货

写在最后:敏捷,不只是营销

术语定义

营销

敏捷营销

消费者/顾客/用户

品牌公司

4A公司

本土4A

用户生命周期价值

获客成本

精准营销

营销技术

CDP

自动化营销

联盟营销

API

CRM

CMS

DSP

ERP

Lookalike

ID映射(ID-Mapping)

ROAS

开放式认证系统(OpenID)

程序化广告采购交易平台(Trading Desk)

POC

RTB

累计评论(0条) 0个书友正在讨论这本书 发表评论

发表评论

发表评论,分享你的想法吧!

买过这本书的人还买过

读了这本书的人还在读

回顶部