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新网红品牌电子书

“网红”不仅仅是一种现象,还是一种思想,更是一种全新的商业形态。 对于未来的新品牌来讲,一定要抛弃“渠道思维”,直建立“零售思维”。 在未来三五年,内容能力将会成为企业为硬核的竞争力。短视频的流量不取决于人民币,而取决于内容能力。 任何流量都有基因,基因决定了这些流量在营销体系中的位置。 直播和直播带货是两件事情。直播可以作为企业常规的推广手段,但大面积的带货会给品牌造成比较大的伤害。

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作       者:王重,张驰

出  版  社:大连出版社

出版时间:2021-06-01

字       数:10.2万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书是一部系统讲述网红品牌方法论的著作,由王重、张驰老师历经二十余年对中国零售业的研究终写成。书中以产品方法论、品牌方法论为底层逻辑,将新媒体、平台电商、直播电商构架在整个底层逻辑之上,阐述了营销环境的宏观变化,分析了各类传播工具、零售平台的特,解读了产品成本结构变化带来的新商机。书中包含大量近年来的成功营销案例,并系统讲述了直播、新媒体、平台电商在新网红品牌建设中相互塑造的基本模型,具有极高的参考价值。 本书适合传统企业人员、个体创业者深度阅读。读完本书,你会对互联网营销有一个全新的认识。希望本书成为你营销工作的新起!<br/>【推荐语】<br/>“网红”不仅仅是一种现象,还是一种思想,更是一种全新的商业形态。 对于未来的新品牌来讲,一定要抛弃“渠道思维”,直建立“零售思维”。 在未来三五年,内容能力将会成为企业为硬核的竞争力。短视频的流量不取决于人民币,而取决于内容能力。 任何流量都有基因,基因决定了这些流量在营销体系中的位置。 直播和直播带货是两件事情。直播可以作为企业常规的推广手段,但大面积的带货会给品牌造成比较大的伤害。 直播电商如果没有平台电商做回路支持,永远都会是短路的商业模式。 未来品牌附加值的建立,有保障的路径,就是超级的产品品质,带来优越的用户体验,并因此形成复。<br/>【作者】<br/>王重,主播名师,直播电商专家。王重播商会创始人,中国国际社群联盟联合创始人。2020年荣获中国直播行业推动贡献奖。已在抖音、新浪微博累计直播超过2000场10000小时。现为海尔、蒙牛、东阿阿胶等品牌新零售顾问。 张驰,著名营销管理专家,长期专注研究中国零售产业发展程。曾长期供职于权威营销媒体《销售与市场》杂志,历任记者、专栏主编、《社交电商评论》主编,在各类专业媒体上发表零售产业研究方面的专业文章数十万字。<br/>
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序言

开篇语: 大江东去,浪淘尽,风云激荡三五年

全景扫描:这是新品牌成长最好的时代

趋势篇: 重新定义未来五年新零售

发展趋势:中国商业零售四十年发展进程

认知趋势:为什么传统企业做不好新零售?

产品趋势:从劣币驱逐良币到良币驱逐劣币

模式趋势:全网系统突破,建立全新体系

分析篇: 后社交时代,看个体创业发展

动销是检验商业模式的唯一标准

新的流量会成为社交电商的救命稻草吗?

社交电商还有没有未来,未来在哪里?

势能篇: 未来所有的品牌都应该是网红品牌

新消费与网红品牌

未来所有的品牌都应该是网红品牌

新网红品牌四个核心要素

流量篇: 新营销环境下的流量货币论

新流量货币与营销模式构建

网红品牌不做商业流寇

2021年的流量发生了哪些变化?

基因篇: 流量基因与营销思维统筹

流量思维和营销思维的博弈

从流量基因到营销结构

品牌与产品篇: 良币驱逐劣币的产品逻辑

网红品牌应该卖什么样的产品?

我们应该构建一个什么样的品牌?

什么样的产品让人一看就想买?

推广篇: 借助新媒体,实现全域推广

短视频平台推广基本概论

直播篇:精准定位直播,功效事半功倍

应该用什么视角去看待直播电商?

品牌向左,销量向右

直播电商向两极

电商运营篇: 只有电商爆,才是真正的爆

只有电商能保护住品牌附加值

打造超级店铺,承载全网势能

数字化篇: 数字化,给零售插上效率的翅膀

我们该用什么姿态看数字零售?

个体创业篇: 个体创业进化论

个体创业与网红品牌

私域流量与公域流量

个人IP的增长飞轮

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