◎如何小众破圈成为公众品牌？如何让网红品牌变成长红品牌？如何用新增长飞轮应对爆品失速？如何突围同质化的价格血战？如何突破流量瓶颈和增长困局？从人心红利及品牌红利出发，找到破解增长焦虑的不二法门。 ◎品牌是赢商战驱动增长的关键。“心价比”消费的核心在于“心”，品牌需要拉近与消费者之间的距离，让消费者能够感受到品牌全新的情感价值，让其承载温度和情怀，更好地满足消费者的情感需求，同时也让消费者能在消费过程中获得自我的升华。
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序言 存量博弈下的品牌增长之道
引言 2021年中国消费趋势报告
第一章 企业增长破局之道
如何成为消费者心智中的首选？
赚钱的逻辑，变了
商业核战，核按钮的三种按法
三家国牌超越外资的路径，能被复制吗？
从分众曲线看投资国牌的新逻辑
新经济十年：心智之争
认知越强，后劲越足
/ 案例 / 飞鹤：全产业链创新助推可持续发展
/ 案例 / 妙可蓝多：用工匠精神做极致产品
/ 案例 / 妙可蓝多：重度投入分众，绝大多数人没看懂
第二章 流量焦虑破解之道
流量和品牌广告如何配比才能完成惊险一跃？
新消费下半场：有人“破圈”，有人困在流量里
90%的品牌营销连常识都做不到
抓品牌or抓流量，哪种投放思路更有效？
人心红利和它背后的诺贝尔奖心理学原理
从种草到种树，从流量到留心
手机屏幕不敌“电梯制造”？
/ 案例 / Ulike：强产品力就是强竞争力
/ 案例 / Ulike：如何走出流量瓶颈
/ 案例 / 波司登：坚持品牌引领的发展模式
/ 案例 / 波司登：流量时代，波司登不焦虑
第三章 新时期品牌崛起之道
不懂营销的三级火箭，新品牌迈不过十亿元门槛
数字时代，品牌把握链路营销的不二法门
吴晓波对谈江南春：人心红利的时代到来了
新品牌崛起背后的四大路线图
品牌广告是如何利用人的快思维来激发购买冲动的？
营销格局“大变天”，品牌如何“反脆弱”？
流量费用的激增与品牌广告的反转
/ 案例 / 蒙牛：占领消费者心智的有效路径
/ 案例 / 雪花：重塑品牌的精神谱系
第四章 新品牌破圈之道
从“网红”到“主流品牌”，新消费品牌如何进阶？
互联网时代更需要品牌，却打造不了品牌？
互联网打造不了品牌，但“两微一抖一分众”可以
新品牌出道以后，还需要翻越三座大山
逆袭洋货：中国化妆品牌崛起的“三原力”
新消费后浪们：“拍死”老霸主的新逻辑
餐饮品牌，抢占客源第一场景
/ 案例 / 华熙生物：建立品牌是企业长久发展的基础
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第五章 新时期传播之道
2021年中国广告媒体发展六大趋势
2020年，营销世界发生了哪些变化？
为什么“有趣、有料”不如“有用、有效”？
凯度2021年城市居民广告关注度研究
品牌营销的模式迁移
2021消费进阶：“心价比”消费时代来临
/ 案例 / 新发展格局下的品牌增长之道
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