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玩赚B站:账号定位+视频拍剪+文案策划+直播带货电子书

怎样又玩又赚?怎样赢在起? 怎样拍好视频?怎样剪辑出彩? 如何标题制胜?如何策划活动? 如何行直播?如何种草带货? 本书将助您从B站小白到营销高手!

售       价:¥

纸质售价:¥75.80购买纸书

33人正在读 | 0人评论 6.6

作       者:易苗苗

出  版  社:清华大学出版社

出版时间:2021-12-01

字       数:9.2万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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如何定位B站视频的账号所在领域、确定视频方向,以及分析用户画像? 如何行B站视频的文案策划、前期拍摄、后期剪辑? 如何展B站视频的运营推广、粉丝导流、直播带货? 本书分别从B站视频的定位、建号、设置、拍摄、后期、标题提炼、评论互动、直播带货等方面行介绍,帮助读者实现B站视频运营从门到精通。 本书不仅适合普通短视频运营者、自媒体创业者、B站UP主等人士阅读,还能用作培训机构辅导书籍。此外,书中的运营、带货、引流与变现技巧还能对希望塑造企业形象的企业号主有所裨益。<br/>【推荐语】<br/>怎样又玩又赚?怎样赢在起? 怎样拍好视频?怎样剪辑出彩? 如何标题制胜?如何策划活动? 如何行直播?如何种草带货? 本书将助您从B站小白到营销高手!<br/>【作者】<br/>易苗苗 •  洋葱大学合作短视频讲师 •  科技部火炬中心创业导师 •  MCN抖音机构幕后操盘手、投资人 •  专业畅销书《玩赚抖音短视频》内容主笔者之一 •  指导过“三只松鼠”“百草味”“韩都衣舍”等多个大号的运营 •  擅长视频的精准定位,通晓推荐算法,帮助企业行直播带货等推广宣传<br/>
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内容简介

作者简介

前言PREFACE

写作驱动

特色亮点

本书内容

适合对象

目 录

第1章 定位:掌握B站运营基本方向

1.1 入门:账号定位方法

1.1.1 根据专长的定位方法

1.1.2 根据内容稀缺度进行定位

1.1.3 根据内容的类型进行定位

1.1.4 根据品牌的特色进行定位

1.2 对比:B站与抖音

1.2.1 日活量对比

1.2.2 推荐机制对比

1.抖音的流量分发机制

2.B站的内容匹配机制

1.2.3 商业模式对比

1.2.4 创作生态对比

1.2.5 局限性对比

1.2.6 用户对比

1.3 对比:B站与快手

1.3.1 用户群体对比

1.3.2 定位对比

1.3.3 内容运营对比

1.3.4 搜索机制对比

1.3.5 视频质量对比

1.4 见证:B站的变与不变

1.4.1 流量明星对B站的影响

1.冲击B站内容生态

2.粉丝恶意刷榜

3.B站净化任务

4.无意义弹幕

1.4.2 B站与YouTube的不同

1.收入来源

2.数据

3.产品理念

1.4.3 B站与头条系之争

1.用户争夺战

2.游戏争夺战

3.教育争夺战

第2章 进阶:从初识B站到玩赚B站

2.1 掌握:B站的方方面面

2.1.1 内容生态

1.游戏内容

2.音乐内容

3.古风内容

4.专业机构生产

2.1.2 社区文化

1.弹幕

2.会员

3.bilibili娘

4.小电视

2.1.3 主要业务

1.直播

2.游戏

3.电商

4.漫画

2.1.4 发展历史

2.2 了解:注册登录操作

2.2.1 账号登录

2.2.2 账号名字

2.2.3 账号头像

1.个人主页修改头像

2.资料界面修改头像

2.2.4 个性签名

2.3 创作:专栏视频两不误

2.3.1 开通专栏

2.3.2 专栏发文

2.3.3 上传视频

第3章 拍摄:轻松拍出高点赞量作品

3.1 准备:拍出精彩的爆款视频

3.1.1 选择较合适的拍摄设备

1.要求不高的UP主使用手机即可

2.专业视频创作,可使用单反或摄像机

3.1.2 选择高性价比录音设备

3.1.3 选择灯光设备

3.1.4 选择辅助设备

3.1.5 自定义极高的专业模式

3.1.6 相机设置:拍出精致短视频内容

3.1.7 取景构图:让观众眼球聚焦主体

3.2 进阶:掌握大神级运镜手法

3.2.1 了解固定镜头与运动镜头

3.2.2 了解镜头拍摄角度

3.2.3 了解镜头的景别

3.2.4 熟悉推拉运镜

1.“推”镜头

2.“拉”镜头

3.2.5 熟悉横移运镜

3.2.6 熟悉摇移运镜

3.2.7 熟悉跟随运镜

3.2.8 熟悉升降运镜

3.2.9 熟悉环绕运镜

3.2.10 学会移动变焦

3.2.11 学会低角度运镜

3.3 提升:选择合适的拍摄对象

3.3.1 人物拍摄

3.3.2 动物拍摄

3.3.3 风光拍摄

3.3.4 城市拍摄

3.3.5 自然景物拍摄

第4章 后期:打造史诗级作品的工具

4.1 快捷:云端剪辑,直接投稿

4.1.1 云剪辑特点与入口

4.1.2 导入本地素材

4.1.3 调整素材长度

4.1.4 添加视频转场

4.2 方便:手机编辑,随时投稿

4.2.1 了解编辑器限制

4.2.2 设置画面亮度

4.2.3 视频排序变速

1.排序

2.变速

4.2.4 添加视频字幕

4.2.5 快速添加转场

4.3 剪映:操作简单,快速上手

4.3.1 添加视频特效

4.3.2 添加炫酷滤镜

第5章 标题:语言简洁明了不失深度

5.1 掌握:视频标题制作要点

5.1.1 不做“标题党”

5.1.2 突出标题重点

5.1.3 善用吸睛词汇

5.2 技巧:视频标题要这样写

5.2.1 拟写标题的原则

1.换位原则

2.新颖原则

3.关键词组合原则

5.2.2 利用词根增加曝光

5.2.3 凸显视频主旨

5.3 套路:视频吸睛标题类型

5.3.1 福利发送型标题

5.3.2 价值传达型标题

5.3.3 励志鼓舞型标题

5.3.4 揭露解密型标题

5.3.5 视觉冲击型标题

5.3.6 悬念制造型标题

5.3.7 借势热点型标题

5.3.8 警示受众型标题

5.3.9 独家分享型标题

5.3.10 紧急迫切型标题

5.3.11 数字具化型标题

5.3.12 观点表达型标题

5.4 注意:视频标题6个误区

5.4.1 表述含糊

5.4.2 无关词汇

5.4.3 负面表达

5.4.4 虚假自夸

5.4.5 比喻不当

5.4.6 强加于人

第6章 评论:积极互动提升自身人气

6.1 分析:视频评论区的主要作用

6.1.1 体现视频流量价值

6.1.2 辅助完善视频内容

6.1.3 挖掘新的视频选题

6.2 技巧:打造活跃的视频评论区

6.2.1 通过视频内容引起讨论

6.2.2 通过互动话题引发评论

6.2.3 视频内容引发共鸣

6.2.4 通过提问吸引用户

6.2.5 采用回复吸引用户

6.3 发挥:写出比视频更有趣的评论

6.3.1 采用热点吸引用户

6.3.2 解决痛点吸引用户

6.3.3 提供“痒点”吸引用户

6.3.4 通过幽默吸引用户

6.3.5 通过才华吸引用户

6.4 掌握:评论文案的写作技巧

6.4.1 根据视频内容自我评论

6.4.2 回复评论以引导用户

6.4.3 评论文案的注意事项

1.第一时间回复评论

2.不要重复回复评论

3.注意规避敏感词汇

6.5 警惕:回复用户评论的注意事项

6.5.1 积极回复,获取好感

6.5.2 认真回应用户观点

6.5.3 寻找话题,继续讨论

6.5.4 语言风趣,吸引点赞

6.5.5 提出问题,活跃气氛

6.5.6 面对吐槽,切勿互喷

第7章 引流:教你快速吸引百万粉丝

7.1 分析:UP主粉丝数据

7.1.1 粉丝活跃度

7.1.2 粉丝画像

7.1.3 新增用户趋势

7.1.4 新增粉丝来源

7.1.5 粉丝排行分析

7.2 站内:B站平台引流

7.2.1 教程引流

7.2.2 弹幕引流

7.2.3 评论引流

1.视频评论区引流

2.专栏评论区引流

7.2.4 个性签名引流

7.2.5 UP主认证引流

1.个人认证引流

2.企业认证引流

3.官方荣誉引流

7.2.6 视频引流

1.利用视频标题引流

2.利用视频封面引流

3.利用视频简介引流

7.2.7 专栏引流

7.2.8 搬运引流

7.2.9 官方活动引流

7.2.10 热门推荐引流

7.2.11 抽奖引流

7.2.12 直播引流

1.直播标题引流

2.直播封面引流

3.UP主公告引流

4.弹幕口令引流

7.3 站外:其他平台引流

7.3.1 微信引流

7.3.2 QQ引流

7.3.3 酷安引流

7.3.4 小红书引流

7.3.5 微博引流

7.3.6 其他引流

第8章 直播:成为B站红人不再是梦

8.1 趋势:看清直播行业现状

8.1.1 5G技术对直播行业的影响

8.1.2 直播已走向规范化道路

8.1.3 头部效应下的行业洗牌

8.1.4 跨界做直播成为常态

8.1.5 渠道和市场逐步下沉

8.2 发展:直播行业日趋成熟

8.2.1 互联网流量红利逐渐消失

8.2.2 直播电商成为新的突破口

8.2.3 电商直播有着明显的转化优势

8.3 准备:开始迈向UP主之路

8.3.1 如何配置直播设备

8.3.2 如何开通B站直播

1.计算机网页端开通B站直播

2.移动客户端开通B站直播

8.4 工具:合格UP主必备技能

8.4.1 安装直播应用

8.4.2 选择直播类型

8.5 深思:如何深耕于直播行业

8.5.1 需要细化自己的市场定位

8.5.2 直播带来更多新的增长点

8.5.3 为直播平台及合作行业带来双赢机会

第9章 带货:注重视听是成功的开端

9.1 优势:直播呈现产品价值

9.1.1 增加用户购买欲望

9.1.2 促进用户消费频率

1.节省商家人力成本

2.帮助用户了解产品

3.促使用户参与抢购

4.提高用户的参与感

9.1.3 UP主与用户相辅相成

1.树立正面的个人形象

2.提高自身的专业技能

9.2 技巧:提高带货成交率

9.2.1 建立信任关系

1.维持老客户的复购率

2.提供详细全面的产品信息

3.提供可信的交易环境

4.进行有效的交流沟通

5.建立完善的售后服务

6.实行场景化营销

9.2.2 塑造产品价值

1.产品的独特性

2.产品的稀缺性

3.产品的优势性

4.产品的利益性

9.2.3 锁定用户需求

1.客观思考分析消费者的表达

2.选择与用户相匹配的产品

3.选择符合用户审美的背景

9.2.4 遴选优质产品

1.选择高质量的产品

2.选择与UP主人设相匹配的产品

3.选择一组可配套使用的产品

4.选择一组产品进行故事创作

9.2.5 营造出紧迫感

1.时间上的紧迫

2.数量上的紧迫

9.3 带货:直播只是手段

9.3.1 专业导购素养

9.3.2 展示创意产品

9.3.3 放大产品优势

9.3.4 策划带货段子

9.3.5 分享干货技巧

9.3.6 恰当露出品牌

9.3.7 展示用户体验

9.3.8 专注一个产品

9.3.9 用福利诱导

9.3.10 买的就是优惠

9.3.11 猜猜直播内容

9.3.12 将产品进行对比

第10章 变现:多种手段实现年入百万

10.1 站内:B站平台变现

10.1.1 广告变现

1.B站广告的争议

2.B站广告变现方式

3.绿洲计划

10.1.2 游戏变现

10.1.3 直播变现

10.1.4 电商变现

10.1.5 “会员购”变现

10.1.6 激励计划

10.1.7 充电计划

10.1.8 参与活动变现

10.1.9 课程变现

1.通过创作中心变现

2.通过自建社群变现

3.通过知识付费平台变现

10.2 站外:其他平台变现

10.2.1 微信公众号变现

10.2.2 淘宝变现

1.B站视频简介

2.B站视频评论区

3.B站专栏

10.2.3 商演活动变现

10.2.4 接单平台变现

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