万本电子书0元读

万本电子书0元读

顶部广告

高端品牌是如何炼成的电子书

售       价:¥

纸质售价:¥49.50购买纸书

200人正在读 | 11人评论 6.8

作       者:段传敏,刘波涛

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2022-03-01

字       数:13.5万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

温馨提示:数字商品不支持退换货,不提供源文件,不支持导出打印

为你推荐

  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(0条)
  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(0条)
本书从六大视角解析全球高端品牌背后的六大法则:   梦想法则和极致法则是塑造极具价值品牌产品的关键;   超级用户法则和恋人法则是造品牌专属高粘性客户圈的钥匙;   “破圈”法则和增长法则是实现品牌高质量、多维度发展的锦囊。<br/>【推荐语】<br/>全球高端品牌背后的六大法则: 梦想法则和极致法则 是塑造高价值品牌的关键; 超级用户法则和恋人法则 是造专属客户圈的钥匙; “破圈”法则和增长法则是实现品牌高质量发展的锦囊。<br/>【作者】<br/>段传敏 著名财经作家,战略营销观察家,《来一段》出品人,CCTV《大国品牌》栏目顾问,兼任多家企业战略营销顾问。 著作有《苏宁:连锁的力量》《定制》《科龙革命500天》《尚品宅配凭什么?》《企业教练:领导力革命》《颠覆创新》《韧者行远》《中国家电巨子访谈录》《创模式》《向上攀登》等十多部企业史、经管类书籍。   刘波涛 资深媒体人,财经作者,曾任《新营销》杂志副主编、《南方都市报》《中欧商业评论》等媒体专栏作者。 著作有《大清 CEO 康熙回忆录》《挑战百万年薪》等书籍。<br/>
目录展开

推荐序一 高端品牌竞争是大势所趋

推荐序二 高端品牌是企业的高端战略

前言 为什么要打造高端品牌

第一章 梦想法则

第一节 故事的力量

顶级叙事高手

传奇的路易·威登

用故事打动人心

品牌的“英雄之旅”

跨越时间的细节

第二节 造梦大师

梦想方程式

信念的力量

取悦少数派

第三节 价值驱动

决定性的“Why”

致疯狂的人

激活“自我价值”

第二章 极致法则

第一节 产品三原则

匠心精神

时间的价值

全局创新

第二节 “精神定位”理论

消费者主权理论

创造不存在的需求

激发好奇心

定位新解

第三章 超级用户法则

第一节 客户满意度

长期主义思维

以顾客为中心

用户的创造力

第二节 超级黏性

超级用户的力量

超级信任的魅力

超级共创的价值

第四章 恋人法则

第一节 “攻陷”用户大脑

视觉锤

情感锚

信仰核

第二节 创造深度体验

最佳场景

多维体验

内容共生

技术赋能

第三节 激发精神共振

艺术吸引

文化共鸣

精神引领

第四节 把握关系尺度

距离之美

贵有所值

价值溢出

门槛效应

第五章 “破圈”法则

第一节 整合创新

全球配置

积木式创新

场域融合

第二节 定制产品

联名定制

个性定制

规模定制

第三节 联盟营销

新圈层

新联盟

新生态

第六章 增长法则

第一节 数字战略

瞄准Z世代

全面数字化

第二节 品牌延伸

梦想价值原则

金字塔模式与星系模式

第三节 国际化

走向世界的重要挑战

本土的,才是世界的

后记 中国为什么缺高端品牌

累计评论(0条) 0个书友正在讨论这本书 发表评论

发表评论

发表评论,分享你的想法吧!

买过这本书的人还买过

读了这本书的人还在读

回顶部