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直播电商的逻辑电子书

1. 直播电商规模已超万亿,深刻地影响着经济和社会 从2016年直播电商诞生到现在,仅仅几年时间,直播电商市场规模已超万亿。用户规模、使用时长不断增加的同时,也有无数主播、MCN机构涌入。直播电商已成为零售电商的重要组成部分,在激活消费和促进经济转型方面发挥了积极作用,得到了全社会的广泛关注。 直播电商还具有独特的媒体属性和社交属性,是一种全新的匹配与创造用户需求的方式,与每个人的生活息息相关。 2. 回应行业热点问题,预测行业发展趋势 随着直播电商的快速兴起,关于直播电商的疑问越来越多,如:直播电商为何快速兴起?直播电商是否会昙花一现,还是会成为一种可持续成长的主要零售模式?直播电商适合哪些商品?如何衡量直播效果,判断直播是否成功?不同的商家更适合哪种直播方式?直播电商对国家、企业和产业以及个人有什么样的影响?直播电商的未来前景如何?本书对这些热点问题进行了深入探讨,并预测未来发展趋势,希望给从事和关心直播电商的人带来启发。 3. 多角度分析直播电商的根本逻辑,带你透过现象看本质 背景丰富的作者团队,从直播电商的平台格局、交互逻辑,到主播、用户、供应链,再到社会影响和背后的投资逻辑,全方面、多角度分析直播电商的逻辑,揭示现象背后的驱动因素,帮助读者透过现象看到本质,深刻理解直播电商。

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作       者:楚燕来,薛元昊,杨静 编著

出  版  社:中信出版集团股份有限公司

出版时间:2022-03-01

字       数:10.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 管理学

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为什么会出现直播电商这一新“物种”? 为什么直播电商能有如此之快的发展速度? 为什么短视频和直播平台能成为直播电商的主力军? 未来会如何演变,直播电商是昙花一现还是持续成长? …… 从局部探索到全平台推行,从全民参与到饱受非议,从野蛮生长到理性监管……作为电商领域的全新业态,直播电商短短数年便形成了万亿规模,其迸发出的旺盛生命力深刻地影响着我们的经济和社会。 移动互联网时代,如何在行业风口乘势起飞,如何看清逻辑、防范风险、抓住红利,如何稳中有升,持续发展……在这本书中,作者结合自身丰富的行业背景,从行业一线、学界专家、金融从业者的视角出发,跳脱出单一的行业框架,深探讨和分析了直播电商的根本逻辑,从直播电商的发展历程到未来趋势的理性展望,从电商平台的多维度对比到直播电商的底层原理,从主播到消费者,从行业全条分析到资本视角的独到观察……一幅直播电商大发展的路线图在眼前徐徐展。行业从业者、研究人员、政策制定人员、企业管理者都将从中获益。<br/>
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推荐序一

推荐序二

第一章 直播电商的前世今生

直播电商简史:5 年成长为万亿级产业

热闹背后的门道: 多层因素的驱动和粉丝经济的延伸

不断进化的生态: 直播电商的生态、产业链和参与者

小结

第二章 直播电商的平台格局

直播电商的竞争格局

直播电商平台差异比较

发展逻辑与关键历程

小结

第三章 直播电商的互动逻辑

形式背后的实质

基于需求的发展预测

第四章 直播间的欢笑与泪水

众主播相:独善其身与兼济天下

老铁与大众:感性与理性

主播与商家:日光之下有新事?

第五章 直播电商的供应链

各类商家的直播电商新机会

直播带货的供应链挑战

哪些货品尤其受益

直播供应链的解法

第六章 直播电商的社会影响

心理健康、在线信任和分众信息交互网

直播电商对商品供给与中小企业生态的影响

第七章 直播电商生态中的估值与并购

从一维到二维——直播电商背景下的新分析框架

二维模式下谁更值钱?——资本对于直播电商的认知

二维模式如何拓展和延伸?——直播电商的并购与思考

第八章 未来展望

行业

供应链

主播

服务商

资本与产业

新形态

致谢

参考文献

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