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爆品法则电子书

1.爆品不是单品,而是产品矩阵;造爆品不是追求完美,而是追求极致2.揭示企业造爆品的关键步骤:企业战略、市场需求、用户痛、品类口、品牌规划、卖提炼、产品升级、营销策略

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作       者:尹杰

出  版  社:中国经济出版社

出版时间:2022-05-01

字       数:14.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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产品是企业经营的基础。一款爆品能够推动企业战略升级,驱动企业持续盈利,甚至推动产业升级,但是很多企业缺乏科学、系统的爆品造方法,导致新品失败率居高不下。有些大中型企业甚至因为缺乏爆品而陷经营困局,失去业绩增长的动力。本书基于作者多年实战经验,从爆品理念、市场洞察、爆品发、爆品设计、爆品创新、爆品营销六个方面阐述爆品造方法,既有理论工具,又有实战案例,适合营销总监、市场总监、产品经理、品牌经理、市场部经理等阅读,期待本书能为企业破解的爆品创新困境提供参考。<br/>【推荐语】<br/>1.爆品不是单品,而是产品矩阵;造爆品不是追求完美,而是追求极致2.揭示企业造爆品的关键步骤:企业战略、市场需求、用户痛、品类口、品牌规划、卖提炼、产品升级、营销策略<br/>【作者】<br/>尹杰?北大纵横咨询合伙人?百瓴咨询创始人/CEO?证券分析师、国家经济师、企业培训师、管理咨询师?多家上市公司的管理顾问?私域爆品生态理论提出者 ?具有15年产品线管理实战经验毕业于北京大学,曾服务蒙牛集团、加多宝集团、中国中化、美的电器、新农股份、丰乐农化、景峰医药股份、万孚生物股份等多家上市公司。<br/>
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序 言

引 言

为什么企业赚钱越来越难?

价格战

促销战

赊销战

服务战

为什么要做爆品?

第一章 爆品理念篇

(一)打造爆品思想

(二)认识爆品

(三)爆品来源

第二章 用户痛点与需求洞察

(一)用户定量研究实战方法

(二)用户定性研究实战方法

(三)真实场景洞察法挖掘用户需求

(四)市场机会分析模型

第三章 整体产品设计与爆品创新

(一) 爆品开发的五种思维

(二) 爆品开发的四大原则

(三) 爆品成功的三个根基

(四) 爆品成功的八大影响要素

(五) 爆品开发语言与流程

(六) 爆品整体设计九位模型

(七) 爆品魅力化设计

(八) 爆品产品力测试与顾客满意度管理

(九) 爆品45度精进方法

(十) 爆品创新七大来源

(十一) 爆品十大创新方法

(十二) 爆品创新机会的有效性论证

(十三) 如何避开爆品开发的九个坑

(十四) 提升爆品成功率的九种方法

第四章 爆品营销

(一)定位策略

(二)产品组合策略

(三)定价策略

(四)渠道策略

(五)推广策略

(六)组织管理才是爆品成功保障

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