小趋势里的大机会 体验化 健康化 圈层化 非标化 全球化 ·当消费变成一场有温度的对话时，场景本身就成了新的溢价锚 ·效率与可持续可以共存，健康是最高级的长期主义 “大而全”的红海之外，能找到属于自己的高黏性战场 ·那些无法被模板复制的细节，恰恰是新竞争力的来源 ·在标准化底座上做柔性调整，才是拿下全球生意的关键
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PREFACE 序言 新商业趋势：摸着日本过河
趋势一 体验化
平台体验 小红书的差异化
小红书：生活体验分享社区
小红书的用户破圈之路
小红书商业模式：从种草到带货
场景体验 亚朵酒店卖枕头
酒店行业：疫情后的反弹红利消失
亚朵异军突起：枕头成为第二曲线
亚朵卖枕头的秘诀
睡眠经济符合社会发展趋势
品牌体验 三顿半走到线下
以咖啡连接人群，打造体验
体验型品牌要靠创新驱动
体验型品牌需要成长周期
体验型品牌需要内容能力
趋势二 健康化
饮料革命 无糖茶攻防战
群雄逐鹿无糖茶市场
头部品牌的竞争策略
无糖茶市场的日本经验
奶茶咖啡 爆款单品与竞争升级
奶茶新势力：霸王茶姬异军突起
正面交锋：瑞幸咖啡与霸王茶姬必有一战
困境中的星巴克中国
健康快餐 打破“难吃”魔咒
健康和好吃，两者如何兼顾
发展节奏：先慢后快
户外热潮 冲锋衣的功能时尚化
健康意识驱动运动参与率不断提升
运动服的爆款单品：冲锋衣
冲锋衣的热潮会否昙花一现
趋势三 圈层化
运动鞋服 人群细分与品牌集团化
李宁的发展起伏
安踏的多品牌战略
每个圈层都有属于自己的运动品牌
会员制零售 山姆千亿元收入的圈层逻辑
山姆会员商店瞄准品质家庭
山姆在中国的发展：深耕产品，慢就是快
少子化时代，山姆的业绩会受影响吗
圈层对比：品质家庭vs单身贵族
银发经济 掘金最大的增量市场
走向老龄化社会，中国还有多远
日本有意思的银发商业案例
主打年轻人的市场将成小众市场吗
如何给银发一族提供情绪价值
中国会出现“养老搭子”吗
趋势四 非标化
零售创新 胖东来打造非标商业体
胖东来的商业模式之一：超市引流
胖东来的商业模式之二：地产变现
胖东来为什么不走出河南
“胖改”后的永辉，能翻身吗
社区营造 阿那亚文旅地产的社群范式
不只是房地产，更是社区
阿那亚的核心客群：北京银发一族
旅游收入反哺社区业主
阿那亚的商业模式可以复制吗
城市名片 长沙从网红到长红
长沙的城市魅力
提升消费者的停留时长，而非翻台率
细节体验复杂化
长沙品牌的优劣势
趋势五 全球化
跨境消费潮 国际旅游恢复的连带影响
港人北上消费
奢侈品跨境消费的连带伤害
日本经验 品牌的全球化得失
启发一：全球化是提升品牌形象的好方法
启发二：品牌需要根据竞争变化调整海外定位
启示三：全球化不仅是全球销售，还有全球采购
启示四：精神消费的全球化是下一个大机会
对照日本，中国企业的全球竞争力如何
中国未来 名创优品和泡泡玛特的海外突围
名创优品的转型之路：从十元杂货店到IP产品公司
泡泡玛特：创意全球化
关于IP行业的三个结论
全球化的未来是本土化
CONCLUSION 结束语 对照日本，而非全盘照搬
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