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策划学精要

策划学精要

吴粲,李林
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内容简介

本书比较了策划、营销、广告、CIS、咨询、公关研究的内容的异同,从而确定了策划学作为独立学科的特、研究范围和界限。 本书探讨了策划学的原理、技巧、误区及案例,书中很多观是由作者第一次提出或者第一次作为理论归纳总结的。 本书作为教材的一个特是:组织结构活泼,易于调动学习兴趣。传统的一些教材更多地是一些条框式的理论,而本书用了“案例”、“案例与分析”、“专题研究”、“详案阅读”、“文章摘录”等方式来增加读者的阅读兴趣。 本书*的特是原创性以及具有较强的实践性。以中国最近甚至是刚发生不久的案例贯穿全书,并注重其时效性、代表性。精选了中国近年来被广泛关注的一些策划事件,并结合理论阐述。这样使理论更具说服力和更容易让理论与实践结合。 本书是一本学术专著,可供此方向的学者研究阅读,但也可以用作教材,主要适于高等院校设策划学课程的学生、社会上各类培训机构使用,对于需要此方面的知识的社会读者也是一本好书。 本书不但具有理论指导价值,而且也具实际操作性。本书并在撰文或构思过程中尽量保持自己的风格,不与国内外的同类书籍雷同。也正因如此,本书在实践操作和理论创新等很多方面已经超过了国内外同类书籍。
【推荐语】
原创性、理论性、应用性有国内**的案例支持。 免费阅读更多章节:策划学精要
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