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营销理论发展史(仅适用PC阅读)

营销理论发展史(仅适用PC阅读)

郭国庆
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内容简介

营销理论发展史是研究世界范围内重要营销理论思想发展历史的学科,它阐释营销科学发展的历史轨迹,研究重要营销科学理论及思想发生、发展、继承、演变的逻辑过程。近年来,中国学者在营销理论发展与创新方面取得了突出的成就,形成了独具特色的学术流派,为丰富世界营销理论宝库做出了杰出的贡献。《营销理论发展史》作者在几十年的营销教学、科研和研究生的培养等工作中,深感营销理论发展史研究有着迫切的需求,长期在此领域行研究和探索。《营销理论发展史》力求准确反映营销理论演变发展的历史轨迹,系统阐述各学派代表人物的主要观,充分体现营销理论创新的*展和未来趋势,为构建具有中国特色的营销理论体系服务。书中通过对营销科学思想发展阶段的划分,重要学说、见解的辨析,重要营销科学家哲学观和方法论的载叙,廓清了营销科学思想发展的脉络,反映了不同历史时期、不同国家和地区出现的营销科学思想内容与特,探索了营销科学思想发展规律。
【推荐语】
营销有着深厚的哲学根基和历史渊源。掌握营销的源流脉络,洞悉营销的发展走向,对于识别创新源头和评价新兴营销实践而言,是至关重要的。郭国庆教授的《营销理论发展史》一书对营销学科演变发展的思想历程行了精辟分析。我想不起还有什么别的著作能够如此全面、透彻和深刻地分析论述营销理论的发展。该著作是对营销思想的重大贡献,对相关学术研究具有不可估量的科学价值。 ——库纳尔·巴苏(Kunal Basu),英国牛津大学赛德商学院教授 《营销理论发展史》对各种具有深远影响力的营销理论及其起源做了系统的介绍和深刻的述评,凝聚了作者长期的学术探索和思考,是“十年磨一剑”的学术力作。深邃的思想在轻松、活泼的文字中流淌,让你同时感受理论的魅力和阅读的乐趣。 ——符国群,北京大学光华管理学院市场营销系主任、教授
【作者】
郭国庆,经济学博士,中国人民大学商学院教授、博士生导师,中国人民大学中国市场营销研究中心主任。第十一届全国人大代表,第八、九、十届全国政协委员,第七届全国青联委员。国家自然科学基金委员会管理科学部评审组专家,中国高校市场学研究会副会长,《中国营销评论》杂
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