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连锁公司快速成长奥秘(仅适用PC阅读)

连锁公司快速成长奥秘(仅适用PC阅读)

周殿昆
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内容简介

奉献给读者的这本书,是我承担的国家自然科学基金课题《连锁公司规模经营与统一管理理论和数学模型研究》(项目批准号:79970062),以及西南财经大学“十五”211工程建设项目课题的最终研究成果。 美国学者认为,虽然原始连锁营销制度发端于两千多年前的中国西汉初期,但现代连锁营销制度产生并完善于美国,至今已有140多年的历史。20世纪90年代以来,连锁营销制度进入了最辉煌的发展时期。在国际上,2001年沃尔玛跨国连锁公司首次超越一直雄踞榜首的制造业企业,坐上了全球100强大公司的头把交椅。其后,该公司的销售额每年以10%以上的超高速度增长,2003年达到2630亿美元,至今一直雄踞全球100家大公司之首。与此同时,法国的家乐福、荷兰的阿霍德、英国的塔斯科等跨国连锁公司也跻身全球100家大公司行列,2003年排名分别为第22,37和59位。在国内,从1990年广东东莞佳美食品连锁店成立算起,中国引入现代连锁营销制度仅十几个年头,但是,到2002年,连锁公司已占据了中国零售业100强公司中的59席;餐饮业中已有营业额上亿元的名牌连锁公司10多家;医药业已有药品零售连锁公司200多家,店铺5000多间。连锁营销已经成为中国商业、餐饮业和其他服务行业的主要营销渠道和企业组织形式。2002年,全国限额以上的零售和餐饮连锁公司达1232家,拥有店铺34551间,年销售额达到2469亿元。其中,年销售额在50亿元以上的公司有14家,40亿元以上的公司有20家,20亿元以上的公司有34家,10亿元以上的公司有55家。连锁公司的销售规模和行业的市场集中度都上了一个台阶。此外,连锁营销制度有很强的普适性,几乎适用于商业和服务业的各种行业、业种甚至业态。据文献资料介绍,我国台湾地区就有大大小小130多种行业成功地移植了连锁营销制度,取得良好绩效。连锁营销制度何以有如此强大的生命力,能够风靡全球,长盛不衰?本书力图突破现有的研究连锁公司的著作述而不作的窠臼,用现代经济学、管理学等的理论和方法破解其中的奥秘。

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