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营销革命:新媒介时代营销案例精粹(仅适用PC阅读)

营销革命:新媒介时代营销案例精粹(仅适用PC阅读)

喻国明
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内容简介

当你每年或主动或被动地关注央视招标的数字时, 当你每周五守在电视机前,伴随《天天向上》的男主持群怀大笑时, 当你成为奥运火炬传递的互联网路线上的一员时, 当你在网络社区为“最美车模”投上一票时, 即使毫无意识,你也已经成为媒介营销的一部分,甚至可能还承担了信息再传播的角色。 每个人都是媒体,所有人都在营销自身的产品或精神。从“拉”广告到营销媒体,这是一次革命性的改变,变革中的先锋力量正将广告、公关、活动甚至销售整合在一个营销主题下运作,实现“一案多赢”。 素有“媒介军师”之称的中国人民大学教授喻围明,亦把目光聚焦在媒介营销这一最能代表市场的媒体经营事务上,并首次携《现代广告》杂志社出版相关书籍。 编者在书中首次提出“传播力、衰现力、吸聚力、致效力”的创新标准,集中剖析“2009中国媒介创新营销奖”全部62件获奖作品,所汇集的正是体现“一案多赢”、鲜活的、来自实务界的创意精粹,从中我们可以看到今天的媒介创新营销所达致的新高度,以及所有营销传播在Web2.0的环境中所遵循的新规则。
【作者】
喻国明 1957年9月生,现为中国人民大学新闻学院副院长、责任教授、博士生导师、中国人民大学舆论研究所所长。同时兼任:中国传媒经济与管理学会会长、中国传播学会副会长、中国电视艺术家协会高校委员会副会长、《中国传媒发展指数(蓝皮书)》主编等。主要研究领域为新闻
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