文化企业营销学概论

     本书在篇首先讲文化企业营销的环境和经营的要素，这些分析是一种中观分析，而不是微观分析。从第三章始，我们逐步了企业的营销，基本按照市场营销学标准的“4P”原则展，后是关于经营的组织和控制。全书的分析尽量做到微观和中观相结合，产业与企业相结合。