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零售企业跨国营销——理论与实践

零售企业跨国营销——理论与实践

张德鹏,李双玫,林红菱
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内容简介

全球营销作为圆员世纪指导跨国公司在全球市场扩张的新理论和战略架构,得到了理论界和企业界的广泛关注。从理论上看,零售企业进行跨国营销的期望效益有两个:一是扩大使用零售企业所拥有的专有技术以获取相关租金;二是实现经营规模和经营组合的*以降低成本、提高效益。随着经济全球化进程的加快、宰栽韵各项准入规则的逐步实施,截至圆园园源年员圆月,中国零售市场已经全面开放,零售企业面临着全方位的国际竞争。因此,融入世界零售市场,参与全球化竞争,谋求世界零售业格局中的一席之地,是中国零售企业的必然选择。
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