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构筑品牌竞争力(仅适用PC阅读)

构筑品牌竞争力(仅适用PC阅读)

王学评, 孙班军, 孙芳
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内容简介

本书作者自1996年以来,致力于品牌战略、企业核心竞争力研究,主持了“河北省名牌战略的理论与实践研究”和“河北省大中型企业核心竞争力研究”等河北省哲学社会科学规划项目的研究工作,对品牌竞争力问题形成了一些粗浅的认识。以此为基础,并结合业界和学者诸多论述整理成书。 本书从品牌和竞争力基本理论人手,在认识了品牌价值及其对竞争力影响的基础上,通过分析国际知名品牌建设的经验,结合我国企业品牌的具体情况,从品牌定位、品牌文化、品牌传播、品牌创新等方面,系统地阐述了企业构筑品牌竞争力的思路。
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