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中国家庭生命周期模型的构建及与产品消费关系的实证研究

中国家庭生命周期模型的构建及与产品消费关系的实证研究

刘艳彬
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内容简介

在市场营销领域家庭生命周期是个非常重要的概念,尽管有大量的学者(Wells和Gubar,1966;Wagener和Hanna,1983;Danko和schaninger,1990,1993;Wilkes,1995等)对其行了研究,然而目前研究仍然存在着概念上和实证上的不足。本研究通过对以前文献的分析和研究,在此基础上提出建立一个适合中国城市环境家庭生命周期模型,并指出检验该模型作为市场细分变量有效性的必要性。
为此,本书提出一个二阶段的建模方法,即首先采用现代家庭生命周期的流程图工具建立初始模型,而后采用质性研究方法对比相邻两个阶段的家庭消费情况,分析家庭事件对家庭产生的影响一步简化原始模型,建立了一个适合中国城市环境的家庭生命周期模型。并在此基础上,以东北地区城市(沈阳市、哈尔滨市、长春市和吉林市等)家庭为例检验新建模型在8项家庭消费支出以及14项家庭产品消费支出中应用的价值,其主要结论有以下两:首先,新建的城市家庭生命周期模型能够对家庭消费支出和产品消费具有显著的解释作用;其次,新建的城市家庭生命周期模型可以作为有效的市场细分变量在营销实践中的运用。
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