创意产业与广告创意

广告创意是什么？詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Youn9，1886—1973）在其所著的《产生创意的方法》一书中认为：创意有着某种神秘的特质，就像传奇小说中所描述的一样。在南海中有许多岛屿，古代水手们说，在航海图上所表示的深海黑水洋的某些上，在水面上会突然出现许多可爱的环状珊瑚岛，那里充满奇幻的气氛。我想，许多创意就是如此形成的。它们的出现，好像突然漂浮在脑际表面，着就是相同的奇幻气氛，并且是一种无法解说的状况。“创意魔岛理论”揭示了创意的不确定性。 广告既是一门科学，又是一门艺术，创意的产生来自于有意识的逻辑思维，有规范的操作流程和成熟的技巧体现。在追求娱乐、崇尚体验的创意产业时代，广告创意需要突破对人才的“专业限制”，需要适应媒体、产业之间融合的趋势，需要把握“80后”新消费群体的消费心理等。广告业真正的赢家一定是深谙游戏规则、善于创新、敢于突破，能够把握市场、创造市场的策划与创意高手。 有鉴于此，本书希望能够以创意产业为契机，融合产业发展的特，关注广告业的创新。通过背景、理论和实践三个专题，既有探讨创意产业的来龙去脉，又有分门别类、对症下药式的案例剖析；既有对以后理论成果的总结、借鉴，又有对热问题的跟踪、关注。
【作者】
丁建辉，浙江大学宁波理工学院讲师，宁波市传媒及文化产业基地（理工）办公室主任，宁波市创意产业协会理事。先后获得浙江人学教学成果二等奖，宁波市第五届高校教学成果三等奖，宁波市教育科学优秀成果二等奖，浙江大学宁波理工学院教学成果二等奖，浙江大学宁波理工