广告经营与管理(仅适用PC阅读)

事实上广告学本身也面临着新的挑战。信息技术和媒体多元化突破了传统广告的固有局限．广告边际效益递减已成为一个不可改变的事实。在这样一个背景下，从克劳德·霍普金斯以来由罗斯·瑞夫斯、大卫·奥格威以及比尔·伯恩巴哈等人所建立的经典广告理论．在新的环境下都需要重新审视。正如李奥·贝纳广告公司的一个调查所显示的那样，在受众眼里广告的形式多达102种，也就是说我们已经了一个多兀广告时代。这个时代需要的是一种泛广告思维，必须从传统媒体广告的思维定势中解放自己，把多种营销传播方式与广告统起来加以观照。这一只要我们比较一下近些年广告和促销费用的消长就可以得出结论：当企业用于其他形式的营销传播 费用远远高于广告费用并呈现高比率增长时，传统的媒体广告费用却上升缓慢；与此同时一些具有极高认知度和强大影响力的品牌，其成长过程中对传统媒体广告的依赖几乎已经可以忽略不计，比如微软、沃尔玛等。这一切都表明，我们的广告教育和广告研究需要有所改革和调整，而广告教育中照搬模式群起效仿的做法也无益于学科本身的发展。