广告文案创作

当你想做一件事的时候，立刻去行动！并且不折不扣地将自己完全付出……一这不是什么哲学，只是一种境界，一种人生的状态。终于有一天你停下来体验平静和轻松，然后热情地伸出手感谢那些与你同甘共苦完成工作的人，给他们一份朗一份阳光味…… 编写《广告文案创作》这本案例教学型的教材，其实更多出于自发的要求，老师和同学都容易掌握理论，大家学完广告课程之后也都明显地擅长理论，理论是浮在水面上的木块，实战案例好比绑着木块的石头，没有这些沉甸甸的石块，理论很难沉到市场的水底，没有水底的经验，是不能在水中生存的。广告文案创作，起初只是局部领域的深探索，刚好浙江大学出版社为我们提供了这个契机，终于让它逐渐系统化逐渐成形。丰富的案例和各章各司其职的体系，使这本书不仅可以供学校广告专业同学教学使用，而且可以为那些奋战在广告市场线的仁兄仁弟们创作文案提供独特视角的启发和参考，如果有一部分人正在为军广告文案创作的“市场”磨刀磨枪，那么这本书也会给他们提供有益的帮助。 本书在体例安排上的特为：十八章内容各有分工：文案大师“宣布幕”，文案撰稿人素质和创意思维行“热身运动”，认识广告文案始登堂一窥“真身”，“构成篇”中的标题、广告语、正文和附文则是对文案组成要素的“各个破”。第三篇“实战篇”是在不同类别的广告文案创作领域行“操练”，报纸杂志、广播、电视、网络、海报和户外广告各章，以理论和实战案例紧密结合的方式，让文案创作自如地去适应不同媒体类别；企业广告、产品广告、服务广告、公共事务广告文案创作各章，则以案例为主，把更多的分析空间留给那些已经掌握前述理论和分析能力的人自己探索。系列文案创作是广告文案创作中一种常见形式，其实非常重要，因而单独列出表明我们没有忽视它的地位和价值。 后两章的演练篇为读者“一试宝刀锋利”提供空间，并将我们原来自己运用的演练方法和盘托出，它不一定是好的方法，但至少是一种真诚的方法，笔者们积累下来探索出来的那份真诚……