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王彦勋
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内容简介

在目前使用的国家教育部公布的本科专业目录中,广告学专业列在文学门类下面,属于非艺术类专业。但是,“广告设计与制作”作为广告学专业的核心课程之一,却有着大量的艺术设计与制作的内容,而且又是广告学专业必修课。在教学实践中,各学校广告学专业遇到的*问题是多数学生不仅缺乏基本的美术功底,更重要的是缺乏艺术创作思维和必要的艺术审美能力。为解决这一问题,国内许多院校将广告学专业定位在广告策划、广告调研、媒介投放等方向,不将“广告设计与制作”作为主要培养方向;也有些院校大力引进美术专业的师资,力图在美术基础知识方面为学生多做弥补,不过从实际效果看,对于多数学生而言,可谓事半功倍。

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