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引爆点:如何制造流行(试读本)

引爆点:如何制造流行(试读本)

马尔科姆·格拉德威尔
27
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内容简介

我们的世界看上去很坚固,但在《纽约客》怪才格拉德威尔的眼里,只要你找到那个,轻轻一触,这个世界就会动起来:一位满意而归的顾客能让新张的餐馆座无虚席,一位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮,一位精明小伙传递的信息拉了美国独立战争的序幕——这个看起来不起眼的,却是任何人都不能忽视的引爆。
  《引爆》是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。书中将产品爆发流行的现象归因为三种模式:个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。个别人物法则是圈层营销或者说窄众营销的理论基础。作者在书中详细地指导了我们如何去寻找目标客户中的传播员、内行与推销员——那些有着非凡人际能力的人们。附着力因素解决的是项目应该怎样传递信息的问题。附着力因素首先告诉我们要在诸多卖中提炼出高质量的信息,并寻找一种简单的信息包装方法,使信息变得不可抗拒。环境威力法则针对的是客户感知与项目期望表达的信息是否高度一致的问题。


【推荐语】

被《福布斯》评为*有影响力的20本商业图书之一,连续10个月雄踞《纽约时报》畅销书排行榜**名。
我们的世界看起来雷不动,但只要你找对了一个,它就可能引爆。

《福布斯》、《财富》、《纽约时报》推荐的商业人士必读图书


《**财经日报》总编秦朔 《经济观察报》总编刘坚
《IT时代周刊》总编曹健 《互联网周刊》主编姜奇平
《销售与市场》总编李颖生 《世界经理人》总编刘澜
《环球管理》总编胡泳 《21世纪经济报道》总编刘洲伟
《销售管理》总编郭星 《创业家》总编牛文文
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无论你想制造流行还是消解流行,无论你想追逐流行还是远离流行,《引爆》都能给你意想不到的启发。
——秦朔


《引爆》作者作品《眨眼之间》
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【作者】

巴尔科姆·格拉德威尔,一个有着牙加血统的美国人,《纽约客》的怪才,被《快公司》杂志誉为“21世纪的彼得·德鲁克”,被《时代》杂志评为全球最有影响力的100位人物之一。他的作品《引爆》、《决断2秒间》以及新作《异类》都创造了书市神话。


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