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麦当劳之父的创业冒险(试读本)

麦当劳之父的创业冒险(试读本)

雷·克罗克
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内容简介

本书就是雷·克罗克的自传以及麦当劳公司的历史。一些人不愿相信冒险可以换来应有的回报,对此,麦当劳的发展历程给了他们一个有力的回击。世界上并不缺乏机遇,缺乏的是抓住机遇的诀窍。因此,你必须在合适的时间出现在合适的地点。幸运之神或许会稍稍眷顾,这点毫无疑问,然而,物质的富足让太多人忽视了那个最重要的因素—依旧是艰苦奋斗的精神。 1974年,雷·克罗克来达特茅斯的Amos Tuck商学院参观了我们的课堂教学,并于两年后的3月份再次来访,随行的还有他企业团队里的部分骨干,包括麦当劳的总裁及CEO弗雷德·特纳。(第二次来访的特殊情况验证了克罗克先生充沛的精力和坚定的决心,而这些特质贯穿了他的整个职业生涯。当时,一场特大暴风雪迫使机场停止运营,克罗克先生于是从波士顿总部调来一辆巴士,冒着风雪将所有被困的主管送抵目的地,表现出一种无所畏惧的品质。) 雷·克罗克性情率直,对着台下的听众只字不提MBA高深莫测的诸多原理。两次来访他都给学生们讲述自己的人生经历以及麦当劳的发展史,将他自传中面面俱到的阐述浓缩成寥寥数语讲授给学生听。对于学生的提问,他是来者不拒;在讲座和讨论环节又传授给大家那些促使自己成为当今商界传奇的一切素质:鹰派的商业哲学,对于以家庭市场为导向的运营策略近乎偏执的坚守,对于礼貌、卫生、服务意识等基本素质的重视,以及对于同伴—尤其是与麦当劳风雨兼程的同伴—的*忠诚。演讲中,他幽默风趣,展现出对激烈竞争的狂热,对艰苦奋斗的执着,以及矢志不渝的信念:在美利坚的土地上,你可以实现或超越任何一个合理的目标。克罗克是世界上罕有的一类人,不仅具备杰出领袖、销售巨匠的魅力,又不乏精明的管理者反复斟酌细枝末节的热情。 浅听雷·克罗克的演讲,就能感受到他为自传所拟的题目(本书英文书名直译为《苦干实干》),它暗示的是克罗克由替人打工的小销售员到销售经理再到后来成立自己的公司这30余年光景的坎坷历程。事实上,他一生中最重要的机遇直到1954年才出现,当时他已然52岁,正是一些主管开始寻思退休后的闲暇时光的年纪。本书也让我们想起当初麦当劳磕磕绊绊的发展历程,多少时间、精力和资金的投入才让麦当劳获得了如今的显赫地位,在快餐业和特许经营领域里首屈一指。 1976年是富有历史意义的一个年头,它见证了麦当劳的总营业额首次突破10亿美元大关的光辉时刻。不了解商业史的学生也许无法体会这一里程碑对于公司2

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