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买单(我们到底消费的是什么)(试读本)

买单(我们到底消费的是什么)(试读本)

罗布·沃克
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内容简介

“品牌已死”,“营销失灵”,消费者已经“掌控了一切”,这些是真的吗?
  在罗布·沃克看来,随着消费者的辨识能力不断提高,营销手段也同样在不断升级;甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下,营销蜕变正在发生……
  在本书中,罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念,并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣,但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是,网络技术的发展使得广告可以随时随地融我们的生活,而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至,有人会创立自己的品牌,抑或在自知自愿的情况下成为品牌推广者。营销,已经成了我们生活中的一种行为,和卖的界限变得越来越模糊。换言之,我们都在“混沌”营销中消费。
【推荐语】
在和卖疆界模糊的时代,重新丈量我们和消费品之间的距离,聆听一次卖什么和谁来的隐秘对话。我们到底消费的是什么。
在我们缤彩纷呈的消费世界,聪明的商家始追逐小众,后起之秀在创建T恤品牌,个性化产品带来无法想象的商场。到底谁在引领大众消费?到底是什么力量让我们武断单?
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【作者】
罗布·沃克,《纽约时报》杂志“消费者”专栏作家,擅长运用文化人类学知识撰写商业报道。在他的网站murketing.com上,罗布继续在写与本书相关的文字。现和他的摄影师妻子居住在美国佐治亚州萨凡纳市。
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