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品牌价值管理(试读本)

品牌价值管理(试读本)

郭伟
2
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内容简介

本书的价值首先在于对品牌本质的重新定义与独特理解,并从“真、善、美”的角度深入探析品牌的功能价值、情感价值、观念价值的发展演化,深入探析客户的功效价值、关系价值和个性价值,为品牌赋予了厚重的人文和人性的内涵。 第二方面,这本书重新阐释了品牌的价值本质,创造性地将品牌价值置于“时间、空间和人”的三维模式中来思考,并提出品牌价值的成功实现在于时间上的持续性,空间上的广阔性以及对人的尊重和理解。本书从以人为本的角度,从尊重人、关怀人、满足人的价值需求,适应人的发展进步的历史进程中深入理解品牌的价值本质与品牌价值的发展演进过程。 第三方面,本书创造性地提出了适应中国品牌创建和发展特点的6C品牌价值管理模式、六维品牌价值成长模式。6C品牌价值管理模式包含品牌的价值选择、价值创造、价值成长、价值沟通、价值实现以及价值管控,以品牌价值为核心建立了中国品牌的价值创建、价值成长与价值经营战略。六维品牌价值成长模式基于文化、设计、产品、制造、服务、终端六大维度的系统化品牌价值建设,也为中国品牌建设提供了独特的思路、模型与方法。正如书中所言,从历史上看,任何一个国家的成功品牌和产品的创建、发展和壮大,都是有根有魂的;中国灿烂的历史、文化与国民,就是卓越品牌的根与魂。而基于组织独特的资源、能力禀赋的品牌独特价值建设和品牌个性形象建设,也将为广大消费者带来富有魅力的独特的品牌价值体验。 第四方面,本书针对中国企业的品牌建设存在的问题与发展现状,探索性地提出了品牌价值网发展模式、品牌与组织文化的协同发展模式、以及3S品牌发展策略,对于探寻中国品牌的发展路径也做出了有益的尝试。

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