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品牌和营销(试读本)

品牌和营销(试读本)

李飞 等著
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内容简介

本丛书是“中国式企业管理科学基础研究”项目的成果。该项目是国务院领导批示、财政部支持的项目,由国务院发展研究中心、中国企业联合会、清华大学于2005年联合发起,通过对中国式企业管理背景、成功企业案例、管理专题和理论等的研究,总结概括中国企业发展的基本模式和经验,并将中国模式概括到理论高度。 本书是“中国式?业管理科学基础研究——品牌和营销专题”的研究成果,共包括13章的内容。首先,讨论了中国式管理的含义、内容和研究方法;其次,回顾了中国营销科学30年的发展状况;再次,运用定位地图框架,对中国10家成功的企业营销进行了单独和整体的研究;最后,得出中国式营销管理的成功之道。

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