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媒介内容策划与运营:战略与实践(第8版)(试读本)

媒介内容策划与运营:战略与实践(第8版)(试读本)

(美)依斯特曼,(美)费格斯 
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内容简介

本书聚焦于美国媒介策划与运营格局中的“?容”世界,核心探讨媒介节目(包括电子媒体节目、在线节目和新媒体节目)的选择、编排、推广和评价)机制。全书分为四部分,共12章,每一章都由相关领域非常权威的知名专家负责撰写。具体来说,第一部分核心探讨媒介策划与运营的基本理论与框架模型、受众接受行为(如观看、收听、点击)及其测量方式、以及国内/国际辛迪加营销网络的市场竞争策略;第二部分重点分析全国无线电视网(黄金时段和非黄金时段)、商业电视台和公共电视台的节目策划与运营机制?第三部分核心探讨有线系统、电信系统、卫星系统以及在线视频系统的节目策划与运营机制?第四部分重点讨论音乐广播和资讯广播的节目策划与运营机制。

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