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感官品牌(试读本)

感官品牌(试读本)

(美) 马丁·林斯特龙
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内容简介

  在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下,如何让自己的产品和广告突出重围,让自己的品牌长盛不衰?
  全球品牌大师马丁?林斯特龙向我们揭示了全球*品牌成功的共性:它们大多运用了感官品牌的营销手段,创造出全新的“五维”感官世界——以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人,让顾客对品牌始终保持忠诚度。全书用数百个真实的品牌案例、最为新颖的见解与实用策略,为每一位品牌管理者、营销人员、广告人提供了实战性的指导。相信在本书的指导下,每一个人都能成功运用五种感官造广告力、营销力,让自己的品牌重获新生!

【推荐语】

  二流企业造产品,一流企业创品牌。在消费者越来越挑剔、可替代性产品越来越泛滥的环境下,想要你的产品突出重围,必须创建持久的品牌。如何在广告宣传中突破传统的二维营销模式(视觉和听觉),加其他的感官元素(味觉、触觉和嗅觉)以提升品牌的整体影响力,既是本书所要表达的核心概念,也是当今*前沿的营销理念——“五感”品牌营销。

【作者】

  马丁?林斯特龙(MartinLindstrom),全球首席品牌营销大师,林斯特龙公司CEO,被《时代》杂志评选为2009年“全球*影响力的100位人物”之一。
  他应邀担任麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼等世界*公司的顾问,同时也是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》的特约专栏作家。
  在担任品牌顾问的同时,林斯特龙还撰写了《感官品牌》《》等五部品牌营销类专著,其中《感官品牌》被《华尔街日报》评为“*伟大的五部营销类巨著之一”。

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