广告策划学

     早在原始社会就已经了策划思想的萌芽。原始人猎取动物为食，他们产有意识地对猎捕活动行策划，比如预先设定在哪里挖陷阱、设埋伏等，以取得更大的收获。这也说明了人类区别于其他动物的重要标志这一就是人类活动是有目的性。这种有目的性的活动就更要求人们在活动前行考虑，这种行动前的思考过程就是策划行为。 由徐凤兰编著的《广告策划学(第3版)》共十章，主要内容为广告策划概述，广告策划与营销传播，广告策划调查，广告诉求与定位策略等。