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整合营销传播
蒋旭峰,邓天颖
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内容简介
《整合营销传播》——重新阐释了品牌时代的营销哲学。整合营销传播是一种思维模式而非僵化的理论体系,是一项“以品牌竞争为导向”、“以消费者为中心”、“以数据库为驱动力量”的战略性传播活动。它的目的是树立或再造强势品牌,整合营销传播归根结底也就是“整合品牌传播”。
【推荐语】
再现一百年世界营销史,三十年中国式营销历程,全面解读现代商业竞争的传播法则,重新阐释品牌决胜时代的营销利器。
【作者】
蒋旭峰,男,1966年5月生,江苏淮安人,南京大学新闻传播学院副教授,中国广告协会学术委员会委员。2006年主编出版普通高等教育“十五”*规划教材《广告策划与创意》。研究领域涉及广告学、整合营销传播学以及心理学。在从事教学与科研的同时,并有大量广告与营销的实践
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作者
蒋旭峰,邓天颖
出版
浙江大学出版社
分类
出版物 >
管理 >
市场/营销
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