新闻写作学教程

     本书在全面梳理世界广告创意发展理论及发展流派的基础上，总结了中国广告创意理论和实践相结合的规律与特，构建了一个较为完整的广告创意学理论体系，并选用*的创意案例来帮助理解广告创意的本质特征，明晰广告创意的原则和方法。      本书由九所院校一线教师共同参编，是集体智慧的结晶，反映着参编者的学术思想和学术观，也观照着创意产业*发展趋势和发展动态。     本书除适合广告专业的高校学生研读外，还适合有志于广告创意的各界人士阅读使用。