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品牌传播策划实验——策略、流程与工具运用

品牌传播策划实验——策略、流程与工具运用

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肖阳
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内容简介

品牌传播策划是一门实践性很强的课程,学习者仅从概念理解认知角度学习,只能达到初级的理解,作为面向市场营销本科生高年级学生和MBA学员开设的专业课程,必须侧重于强化学习者的知识应用能力和实际操作能力:因此品牌传播策划课程有必要按照理论学习结合实际运用的原则,通过项目实践和项目实验的方式,使学习者把握品牌传播策划的总体流程,导入策略、不同策划环节传播策划方法的运用,对不同条件下品牌传播的方案设计和模拟执行、效果监控等,以使学生受到系统的综合训练,培养学习者在品牌传播活动方面的实际策划技能。教学中强调操作方法的学习运用,更应该注重基本思维方法的训练,使学习者能够将所学方法运用到实践中去,具备分析问题的基本思维和解决问题的基本素质。

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