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广告学理论与实务(仅适用PC阅读)

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徐世江
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内容简介

本书基于科学性、简明性和实用性的原则,以广告活动的基本过程为线索,内容包括广告环境、广告受众、广告媒介、广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、发布与代理、广告效果测度、广告战略与策略、广告规制等,全面介绍了广告经典理论和实务技巧。在编写中,本书注重基本原理、职业观念和实用策略的有机融合,突出理论培养与技能培养的双重目标,力求内容的丰富性与灵活性。

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