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市场营销学

市场营销学

许开录,郑继军
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内容简介

本书是在对现代市场营销理论进行深入研究和对众多企业的营销实践进行经验总结的基础上编纂而成的。全书共16 个模块,包括现代市场营销理论与实务两大部分。理论部分主要介绍市场营销的基础知识、基本理论,包括市场营销入门、现代市场营销理念的构建与企业的营销环境分析、市场细分与目标市场的选择、企业的市场定位与竞争战略、经济全球化背景下现代市场营销理论的创新与发展。实务部分以营销情景为载体,以经典营销案例为支点,以工作任务分析为基础,以学生职业行为能力的培养为目标,详细介绍了企业的市场营销调研、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略的制定与应用,在此基础上,简要介绍了营销控制、客户管理、服务营销与国际市场营销的一些实用知识与技能技巧。

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