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广告文案创意教程(仅适用PC阅读)

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沈虹
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内容简介

本书的特色是根据中国广告业的特,全面分析了中国式的广告创意和文案创作的模式和规律。应该说,这是目前为数不多的关于广告文案研究最有价值和新意的专著之一。
  本书有助于全面了解广告文案创意的发展脉络和理论研究现状,明确判断广告文案价值的标准,掌握广告案例创作的操作流程。更难得的是作者通过流畅的文字和丰富的图片,营造了一种体悟广告文案创作的氛围,使读者切身体会到这一创作的魅力。
  这本书是沈虹工作经验的总结。书中细细阐述了她对文案的看法,此外,随处可见她一路走来所积累的宝贵识见,以及追求卓越的心路历程。除了初行者外,也值得业内专业人士参阅,更适合有兴趣了解广告行业的各方人士作为案头参考书之一。
【推荐语】
对学习广告和研究广告的读者来说,这本书有助于全面了解广告文案创意的发展脉络和理论研究现状,明确判断广告文案价值的标准,掌握广告文案创作的操作流程。更难得的是作者通过流畅的文字和丰富的图片,营造了一种体悟广告文案创作的氛围,使读者切身体会到这一创作的魅力。  
       ——陈刚(北京大学新闻与传播学院副院长、北京大学现代广告研究所所长)
  这本书是沈虹工作经验的总结。书中细细阐述了她对文案的看法,此外,随处可见她一路走来所积累的宝贵识见,以及追求卓越的心路历程。除了初行者外,也值得业内专业人士参阅,更适合有兴趣了解广告行业的各方人士作为案头参考书之一。
            ——李传屏(李传屏品牌工作室创办人、中国传媒大学兼职教授)
  关于广告的书,在国内很少作者身兼现役广告人与专业广告系教师;很少同时兼顾教育性与可读性;很少既为学生启蒙,又为行业通读。正因为沈虹在这么多身份中出出,使这本书能提供多重的视角与思考。
                  ——钟锡强(威汉营销传播集团中国区创意执行长)
  沈虹的工作态度令我佩服之至……很少听到她抱怨客户,往往和平婉转地处理各种矛盾,不过有理必力争。遇上客户的制作预算问题,她会使出浑身解数,以有效的创意方案使得难题迎刃而解。
        ——邓广梼(互动通控股集团总裁、北京大学现代广告研究所兼职研究员)
【作者】
沈虹,生于1965年,籍贯江苏。英语专业本科,南大学哲学硕士,现为北京大学传播学博士生在读。1992年作为文案创意广告行业,先后任职于盛世长城国际广告公司、恒美国际广告公司、精信国际广告公司、智威汤逊国际广告公司、北京阳光加信广告公司、北京合力阳光广告有限
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