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品牌文化战略与创新(仅适用PC阅读)

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张雁白
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内容简介

早在20 世纪90 年代我就对品牌产生了很大的兴趣,那个时候只是认为名牌商品是好东西,因为有质量保证,有名牌的影响力。发生在20 世纪最后10 年的企业并购浪潮对于很多关注名牌、关注名企业的人们应该不会忘记,当时关于品牌作为无形资产的价值在跨国公司的并购案中显得非常重要。而我国的改革开放程度当时也是很深入的,专家学者们逐渐的引入品牌管理、品牌战略、品牌资产等方面的著作和文章,使得我们这些对于品牌非常感兴趣的人有了探讨其品牌历史、品牌理论以及品牌发展战略的机会。直到2002 年,我开始着手讲授品牌管理课程,就完全投入到对品牌的研究和向同行专家们学习的过程。直到今天,这种热心程度丝毫不减。然而,从什么角度进行研究却是我经常考虑的问题。我们看到,那些历经百年的跨国公司的品牌管理都相当成功,这样的成功不是一朝一夕的事情,也不完全是品牌商品本身的问题。有一句话说得好:“如果可口可乐公司被大火烧掉,只要品牌还在,可口可乐就会重新站起来。”这就是说成功的品牌可以支撑起一个公司。那么是什么基因让品牌富有这么大的能量呢?我们认为是品牌具有承载它的载体以及深厚的文化底蕴。文化是有价值的,在社会经济发展的今

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