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消费者行为(第三版)(仅适用PC阅读)

消费者行为(第三版)(仅适用PC阅读)

林建煌
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内容简介

本书以消费者信息处理与决策为主轴,分别就消费内心处理的机制与运作过程,来探讨影响它的微观面因素和宏观面因素。在介绍与消费者行为相关的心理学、社会学等相关理论外,还强调如何将这些理论运用至营销与商业实务上。

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